- Evolutie van marketing: van de industriële revolutie tot vandaag
- Tijdperk van eenvoudige handel
- Tijdperk van productie en verkoop
- Tijdperk van marketingoriëntatie
- Referenties
De historische antecedenten van marketing , waarvan de belangrijkste functie het bevorderen en vergemakkelijken van de uitwisseling tussen twee entiteiten is, gaan terug op de boodschappen die gevonden zijn in grotschilderingen in het stenen tijdperk.
De evolutie van marketing hangt samen met het idee van hoe men probeerde producten te presenteren om door consumenten te worden gekocht, en het kwam naar voren als een discipline toen de Tweede Wereldoorlog eindigde.
De poging om overtuigende communicaties te ontwikkelen om goederen en diensten te verkopen, deed zich voor in oude beschavingen, zoals die van China en India.
Hoewel ze in die tijd niet bekend stonden als marketing, waren ze een duidelijk voorbeeld van business en marketing.
Evolutie van marketing: van de industriële revolutie tot vandaag
Het doel van commerciële uitwisseling, het belangrijkste doel van marketing, is te weten wat je moet produceren, wat de beste manier is om het aan te bieden en hoe je het bij de consument kunt krijgen.
Hieruit kan men verschillende stadia in de geschiedenis van marketing onderscheiden: het tijdperk van eenvoudige commercie, het tijdperk van productie en verkoop en het tijdperk van marketingoriëntatie.
Tijdperk van eenvoudige handel
De producten werden met de hand gemaakt en waren in kleine hoeveelheden verkrijgbaar. De distributie van de goederen was beperkt.
Tijdperk van productie en verkoop
Massaproductie creëerde veel industrieën die zich met dezelfde taak bezighielden om aan de behoeften van een groeiende consumentenmarkt te voldoen. De infrastructuur voor transport en de media werd versterkt.
Het creëerde de behoefte voor producenten om betere manieren te vinden om de producten te ontwikkelen die klanten nodig hadden, en een meer geavanceerde benadering om hen over deze producten te informeren.
Met het einde van de Tweede Wereldoorlog was het doel van marketing om via communicatie en advertenties de objecten die bedrijven produceerden te verkopen.
Dit resulteerde in meer concurrentie tussen bedrijven en prijs werd het echte concurrentievoordeel.
Tijdperk van marketingoriëntatie
Het stadium van marketingoriëntatie strekt zich uit van 1940 tot 1960 en is de tijd van het grote ontwaken in het bedrijfsleven. Consumenten krijgen meer macht op de markt.
De bedrijven organiseerden de marketingactiviteiten in één afdeling, die inspeelde op de behoeften van reclame, verkoop, promoties en public relations.
Bij marketingoriëntatie, die begon in de jaren zestig, zijn alle inspanningen van marketeers specifiek gericht op het inspelen op de behoeften van de klant.
De klant is koning. Marketingmanagers beginnen strategische plannen te ontwikkelen om de producten op te leggen, en het is hun taak om de kosten van hun producten vast te stellen en de meest geschikte media om klanten te informeren.
Momenteel kunnen we spreken van een tijdperk van relatiemarketing, waarin het doel van marketing is om een langdurige relatie met de klant op te bouwen.
Het doel is de loyaliteit van de gebruikers door de opbouw van het merkconcept, en dit is mogelijk doordat merken vertrouwen wekken.
In deze nieuwe fase zijn zowel bedrijven als gebruikers 24 uur per dag, elke dag van de week, verbonden via internet en mobiele apparaten.
Referenties
- Steven White, "The evolution of marketing", 2010. Opgehaald op 11 december 2017 van dstevenwhite.com
- De evolutie van marketing: een korte geschiedenis, 2016. Opgehaald op 11 december 2017 via agencysparks.com
- Foundation Degree South West, "A korte geschiedenis van marketing", 2016. Opgehaald op 11 december 2017 van media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, "Life, the universe and marketing", 2017. Opgehaald op 11 december 2017 van synup.com