VISUAL MERCHANDISING: GESCHIEDENIS, METHODOLOGIE, FUNCTIES - ECONOMIE - 2025

De merchandising visual of vitrinismo bestaat uit een aantal technieken om een ​​winkel toe te passen om producten beschikbaar te stellen aan de consument. Deze technieken moeten aantrekkelijk zijn voor de klant en hem overtuigen om de koopwaar te kopen; Het is een volledig visuele vorm van marketing die wordt toegepast in etalages of vitrines.

Visuele merchandising wordt ook wel gedefinieerd als een "stille verkoper", aangezien het een vorm van marketing is die klanten of kopers probeert te verleiden zonder een beroep te hoeven doen op winkelpersoneel. Bijgevolg probeert de etalage het product op zichzelf te verkopen via bepaalde esthetische methodologieën die aantrekkelijk zijn voor de consument.

De etalage of visual merchandising wordt ook wel "stille verkoper" genoemd. Bron: pixabay.com

Momenteel spreken vitrines en etalages aan op eenvoud, hoewel ze zich moeten onderscheiden door hun creativiteit om zich te onderscheiden van de producten van de concurrentie. Deskundigen verzekeren dat de vitrine werkt als "een leeg canvas", waar de handelaar of ontwerper zijn creativiteit uitdrukt, rekening houdend met basisnoties van kleur, lijn, compositie en verlichting.

Geschiedenis

Het vitrinismo, visual merchandising of window dressing ontstond in de negentiende eeuw als gevolg van de ontwikkeling van warenhuizen en de toename van industrieën onder het kapitalistische systeem.

Volgens sommige bronnen was het eerste optreden in Frankrijk en was het bedoeld om mensen aan te moedigen de producten te kopen die in winkels werden aangeboden.

Oorsprong in Babylon en evolutie in het Romeinse rijk

Productvertoning is echter een van de oudste marketingtechnieken; er zijn zelfs gegevens dat dit vóór de christelijke jaartelling in de oude stad Babylon (1792 - 539 v.Chr.) werd toegepast.

Evenzo is bekend dat de Arabische markten sinds de oudheid verstandig omgaan met marketing en marketing.

Binnen het Westen viel de Romeinse markt op die werd gecreëerd tijdens het mandaat van Trajanus (98 n.Chr.), Waar de eerste organisatie van winkels volgens bepaalde patronen werd opgelegd, die momenteel bekend staat als een commercieel centrum.

De Romeinen besloten winkels in te delen in productcategorieën, waardoor degenen die geïnteresseerd waren in bepaalde soorten etablissementen werden geconcentreerd.

Au bon marché

Wat betreft de etymologie van het woord "vitrine", het komt uit het Frans en is een term die is afgeleid van het woord vitre, wat "glas" betekent. De vitrine of vitrine werd in Parijs in warenhuizen gebruikt; De eerste die deze techniek gebruikte, was de beroemde winkel Au Bon Marché, opgericht in 1852.

In het algemeen is de vitrine een projectie of uitbreiding van de binnenkant van de winkel naar de buitenkant die voornamelijk is gecreëerd om te voldoen aan het sociaaleconomische fenomeen veroorzaakt door de Tweede Industriële Revolutie.

Dankzij dit fenomeen nam niet alleen de koopkracht van de middenklasse toe, maar werden ook technologische vorderingen ontwikkeld die architecturale verbeteringen mogelijk maakten.

Dankzij deze architectonische ontwikkeling begon men in feite aan materialen zoals constructiestaal en glas. Dit maakte de vestiging van de huidige stedelijke esthetiek mogelijk en maakte de opkomst mogelijk van grote commerciële locaties die opvallen door hun grote vitrines.

Methodologie

De etalage volgt enkele technieken of schema's om zijn commerciële doel te kunnen bereiken. Evenzo zijn er enkele elementen waaruit een showcase of showcase bestaat, samen met een categorie die sommige showcases onderscheidt van andere. Deze kenmerken zijn als volgt.

-Elementen van een vitrine

- De perceptie van esthetiek en psychologie.

- De creativiteit van de ontwerper of handelaar.

- De bliksem.

- De kleur.

- De elementen binnen de compositie of het esthetische voorstel.

-Types of categorieën showcases

Gesloten vitrine

Dit type vitrine kenmerkt zich door het feit dat het te verkopen product in een gesloten container zit. Hierdoor is de rest van de winkel niet door het raam te zien.

Open vitrine

Open vitrinekasten zijn vitrines waarin het product in een open container of plank wordt uitgestald, zodat geïnteresseerden samen met de medewerkers de rest van de winkel kunnen aanschouwen.

Outdoor vitrine

Het doel van dit type vitrine is om de aandacht van de voorbijganger te trekken, zodat hij wordt aangemoedigd de winkel binnen te gaan. De buitenvitrine is de bekendste vanwege zijn belang in visual merchandising.

Interieur vitrine

In dit type vitrine wordt het product in de winkel uitgestald, dus het zal alleen door de klant worden geobserveerd als hij besluit het pand te betreden. Interieurvitrines zijn heel gebruikelijk in de tafels waar de betaalboxen staan.

-Essentiële technieken of methodologieën om een ​​showcase te bouwen

Focus

Elke succesvolle vitrine heeft een focus die is ontworpen om de aandacht van de klant of potentiële koper te trekken. De schijnwerpers worden gedefinieerd als optische centra waarnaar de blik van de voorbijganger wordt gericht.

Over het algemeen zijn deze centra meestal het logo van de winkel of een bord waarop u snel een aanbieding of korting kunt zien.

Het onderwerp

Showcases volgen meestal een specifieke esthetische benadering of thema; Dit is fundamenteel binnen de methodologie van vitrinismo, omdat het samenhang en complexiteit aan het raam geeft.

Een onderwerp dat tegenwoordig veel wordt gebruikt, is bijvoorbeeld ecologie, zodat u in de vitrine producten kunt vinden die zijn versierd met planten of berichten die het behoud van de planeet aanmoedigen. Er is ook de vintage-esthetiek, die veel wordt gebruikt in avant-garde franchises.

De montage

De montage bestaat uit de gehele compositie van de vitrine, en heeft betrekking op de plaatsing van de objecten in een specifieke ruimte samen met de rest van de logo's en berichten die u wilt opnemen.

Kenmerken

Een van de belangrijkste functies van visuele merchandising is dat het ernaar streeft specifieke producten te verkopen via heterogeniteit; dat wil zeggen, het vitrinismo breekt met de homogenisering van de beelden, dus gebruikt het kleur, variatie en verschillende esthetische voorstellen.

Bovendien is een andere functie van dit type commerciële systeem om van de tentoonstelling de belangrijkste verkoper van de winkel te maken, zodat het product zichzelf moet verkopen zonder tussenkomst van een tussenpersoon.

Evenzo heeft de showroom de functie om de juiste ruimte te zijn voor constante heruitvinding om zo veel mogelijk klanten aan te trekken door een beroep te doen op hun interesse in nieuwigheid.

Referenties

1. Cedeño, M. (2015) De presentatie in vitrines als een visuele marketingstrategie. Opgehaald op 24 juni 2019 via Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Wat is visuele merchandising of etalages? Opgehaald op 24 juni 2019 van Markting en financiën: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo en visuele merchandising. Opgehaald op 24 juni 2019 van Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 functies van visuele merchandising voor een winkel. Opgehaald op 24 juni 2019 via Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, tools om weer te geven en te verkopen. Opgehaald op 24 juni 2019 van Universidad Javeriana: javeriana.edu.co