MARKTSOORTEN EN HUN KENMERKEN (MET VOORBEELDEN) - ECONOMIE - 2025

De markttarieven zijn verschillende classificaties die kunnen voorkomen in de interactie tussen verkopers en kopers, hetzij door de aard van de aankoop en consumptie, de geografische dekking, het aantal verkopen, enz.

Het type markt waarin een bedrijf zich bevindt, bepaalt het type bedrijfsstrategie dat het nodig heeft. Een markt bestaat uit groepen kopers en verkopers die met elkaar communiceren om producten en diensten te kopen en verkopen.

Bron: pixabay.com

Elke markt vertoont een andere reeks kenmerken, waarvan de verkoper op de hoogte moet zijn. Deze kennis zal helpen om de juiste marketingstrategieën te ontwerpen. Markttarieven kunnen worden onderverdeeld in verschillende classificaties op basis van verschillende criteria.

Marktsoorten op macro-economisch niveau

- Consumenten markt

Het is een heel grote markt. Het bestaat uit alle mensen met een onvervulde vraag. Het aantal kopers is groot. Omdat de aankopen die ze doen echter voor persoonlijk gebruik zijn en niet bedoeld zijn om te verkopen of te blijven produceren, kopen mensen in kleine hoeveelheden.

Vanwege het grote aantal consumenten is er geen nauwe relatie tussen hen en de fabrikant. De kopers zijn niet alleen zeer talrijk, maar ook wijdverspreid.

De hele wereld is de consumentenmarkt. Omdat er een groot aantal kopers is en deze kopers geografisch gespreid zijn, is er een groot aantal tussenpersonen in het distributiekanaal.

De aankoop is klein en de consument heeft veel alternatieven om uit te kiezen. Daarom zijn ze erg gevoelig voor prijsveranderingen. De vraag op de consumentenmarkt is prijselastisch.

- Zakenmarkt

Het bestaat uit alle organisaties die producten verwerven om ze te gebruiken bij de productie van andere goederen die later zullen worden verkocht of aan anderen worden geleverd. Daarom koopt de zakelijke markt niet voor persoonlijke consumptie. Dit kan van twee soorten zijn:

De belangrijkste industrieën die de zakelijke markt vormen, zijn productie, landbouw, visserij, bosbouw, nutsbedrijven, bouw, mijnbouw, communicatie, transport, bankwezen, dienstverlening en verzekeringsdistributie.

Deze markt heeft doorgaans te maken met veel minder kopers. De productieve bezetting van de Goodyear Tire Company hangt bijvoorbeeld af van het verkrijgen van een order van een van de drie grote Amerikaanse autofabrikanten.

Binnen de zakelijke markt zijn er twee subtypen: industriële markt en wederverkoopmarkt.

Industriële markt

Het belangrijkste criterium is om aan de productie te voldoen, door materialen en componenten beschikbaar te stellen voor verwerking in het productieproces.

Het uiteindelijke doel is om te voldoen aan de behoeften van de klanten van het bedrijf, of het nu gaat om tussenproducenten verderop in de productieketen of om eindklanten.

Kopers op deze markt kopen rechtstreeks bij fabrikanten, in plaats van via derden, vooral als de artikelen technisch complex of erg duur zijn.

Wederverkoopmarkt

Het belangrijkste criterium is het percentage markup dat kan worden toegevoegd aan producten die bij fabrikanten en groothandels worden gekocht en vervolgens aan individuele klanten kunnen worden doorverkocht.

- Overheidsmarkt

Capitool van de Verenigde Staten

In de meeste landen zijn overheidsorganisaties de belangrijkste afnemers van goederen en diensten. Vooral in ontwikkelingslanden, waar de belangrijkste infrastructuur- en productieprojecten overheidsbedrijven zijn, wordt deze markt een zeer belangrijk onderdeel.

Overheidsinstanties eisen doorgaans dat leveranciers biedingen indienen en gunnen het contract doorgaans aan de hoogste bieder.

In sommige gevallen zal de overheidseenheid bij het afsluiten van contracten rekening houden met de kwaliteit of reputatie van leveranciers. Ze geven de voorkeur aan binnenlandse aanbieders boven buitenlandse.

Overheidsorganisaties vragen veel papierwerk van aanbieders. Daarom is er vertraging in de besluitvorming als gevolg van buitensporige procedures en bureaucratie, omdat er te veel regels moeten worden gevolgd.

Er zijn regelmatig wisselingen in het inkooppersoneel en zij kopen in grote aantallen in. De kostprijs of prijs speelt een zeer belangrijke rol. Productdifferentiatie, reclame en persoonlijke verkoop hebben niet veel invloed op winnende biedingen.

- Institutionele markt

Het bestaat uit ziekenhuizen, scholen, gevangenissen, universiteiten, verpleeghuizen en andere instellingen die producten en diensten moeten leveren aan de mensen onder hun hechtenis. De meeste van deze entiteiten worden gekenmerkt door vaste klanten en lage budgetten.

Het belangrijkste criterium is om de uitgaven binnen vooraf bepaalde budgetlimieten te houden die zijn vastgesteld als onderdeel van de eerder overeengekomen limiet voor exploitatiekosten.

Ziekenhuizen moeten bijvoorbeeld beslissen over de kwaliteit van voedsel dat ze voor patiënten kopen.

Het doel van de aankoop is geen winst, omdat het voedsel aan patiënten wordt geleverd als onderdeel van het totale servicepakket, noch is het doel van de verkoop om de kosten te minimaliseren, omdat slecht voedsel ervoor zorgt dat patiënten klagen en de patiënt schade toebrengen. reputatie van het ziekenhuis.

De koper van het ziekenhuis moet op zoek gaan naar institutionele voedselverkopers waarvan de prijzen laag zijn en van een kwaliteit die aan een bepaalde norm voldoet. Veel voedselverkopers creëren een afdeling om aan institutionele kopers te verkopen.

Evenzo wordt in het geval van een bank het briefpapier voor formulieren en bestanden niet voor winst gekocht, maar als onderdeel van het aangeboden servicepakket.

Marktsoorten volgens de vorm van interactie

Fysieke markt

Het is een plek waar kopers en verkopers elkaar fysiek kunnen ontmoeten, waarbij beide partijen in ruil voor geld een transactie aangaan. Voorbeelden zijn warenhuizen, winkelcentra en winkels.

Virtuele markt

In de huidige zakelijke omgeving neemt dit type markt snel toe. Het is een plek waar de verkoper goederen en diensten aanbiedt via een digitaal platform via internet. Kopers en verkopers hoeven geen lichamelijke interactie te hebben. Voorbeelden: Freelancer.com, Amazon.com.

Veilingmarkt

Het is de plek waar kopers samen met verkopers respectievelijk de laagste en hoogste prijzen laten zien die ze willen verhandelen. Deze uitwisseling vindt plaats wanneer zowel verkopers als kopers het eens zijn met dezelfde prijs. Een goed voorbeeld is de New York Stock Exchange.

Financiële markt

Het is een grote markt. Dit is een plek om met liquide middelen om te gaan. Bijvoorbeeld aandelen, obligaties, etc.

Markttypes volgens het hoofdkenmerk

Op grootte van de verkoop

De groot- en detailhandelsmarkten variëren in de hoeveelheid verkochte producten. Groothandelsmarkten zijn minder talrijk en worden in grote hoeveelheden verkocht. Producten worden verkocht aan detailhandelaren of andere tussenpersonen in de distributieketen.

De detailhandelsmarkten zijn talrijk en verkopen over het algemeen aan eindgebruikers, die kleinere hoeveelheden kopen, vaak individuele eenheden van een product.

Op geografische dekking

- Lokaal: markt in een stad of dorp.

- Regionaal: markt in een staat of in sommige staten.

- Nationaal: markt in een land.

- Internationaal: markt in meer dan één land.

Op tijdsperiode

- Korte termijn: zoals geldmarkten.

- Wekelijks: zoals de dorpsmarkten.

- Seizoensgebonden op lange termijn: zoals landbouwmarkten.

Marktsoorten volgens structuur

Perfecte competitie

Er is een perfecte concurrentie waargenomen in de fastfoodindustrie, waarbij McDonalds het meest relevante bedrijf is om te kampen met perfecte concurrentie van concurrenten.

Voor dit type markt blijven de inkomstenmarge en de kostenmarge doorgaans hetzelfde. Bij de prijsselectie moet McDonalds rekening houden met het break-evenpunt waarop het bedrijf nog moet produceren.

De productiebeslissing van McDonald's is conceptueel gebaseerd op het soort productie en de hoeveelheid productie om winst te maken. Het richt zich ook op hoe het zichzelf zou kunnen compenseren als er een verlies wordt geleden.

De beslissing is ook gebaseerd op het feit dat er een onderscheid wordt gemaakt tussen kortetermijnoperaties en langetermijnoperaties, waarbij de alternatieve kosten worden opgeteld bij de totale productiekosten.

Monopoly

GlaxoSmithKline kan worden erkend als een groot bedrijf op de farmaceutische markt. In deze monopoliemarkt heeft het bedrijf controle over zijn prijzen, hetzij omdat het geen rivalen heeft, hetzij omdat er maar heel weinig rivalen zijn die de verkoop van zijn producten op de markt kunnen tegenhouden.

Aan de andere kant wordt de beslissing over de productiecapaciteit ook door het bedrijf bepaald op basis van de marktvraag, aangezien deze vraag nog steeds enorm is.

De configuratie van prijs en productie hangt volledig af van de verwachte en voorspelbare winsten die een monopolieorganisatie gewoonlijk maakt.

Oligopolie

In het oligopolie is de markt dominant vanwege het kleine aantal grote vormen dat wordt gebruikt om identieke of vergelijkbare producten te produceren. In dit type markt is het moeilijk om er binnen en buiten te komen.

Unilever is een van de grote voorbeelden op de oligopoliemarkt. Het prijsbesluit is grotendeels gebaseerd op de analyse van de andere concurrenten, aangezien er een zeer klein aantal bedrijven op de markt is, zoals Procter and Gamble en Colgate-Palmolive.

Evenzo is de beslissing over de kwaliteit van de productie gebaseerd op de behoeften en reacties van de markt. Een stabiele prijs wordt georiënteerd door de organisatie. In dit geval is het merk een ander concurrentievoordeel dat meestal plaatsvindt in de prijsstrategie.

Duopolie

Er zijn slechts twee grote concurrenten op deze markt actief om de markt te domineren. De wereldmarkt voor vliegtuigen is hierbij belangrijk. Airbus en Boeing zijn de belangrijkste concurrenten op de markt. Hier wordt rekening gehouden met de dynamische prijs.

Het standaardniveau van prijzen en productiebeslissingen worden genomen op basis van de trend en de marktvraag, zodat prijselasticiteit kan worden gehandhaafd.

Referenties

1. OZ-opdrachten (2020). Soorten marktstructuur in de economie. Genomen van: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Marktsoorten: 4 belangrijke soorten markten (een onderzoek). Uw artikelenbibliotheek. Genomen van: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Verschillende soorten markten. Management Study HQ. Genomen uit: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Classificatie van soorten markten in de micro-economie. Dummy's. Genomen van: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Wat is een markt, definitie en soorten markten. Marketingleraar. Ontleend aan: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Soorten markten. Marketing 91. Genomen van: marketing91.com.