CONSUMENTENTHEORIE: KENMERKEN, TOEPASSINGEN, VOORBEELDEN - ECONOMIE - 2026

De theorie van de consument is een tak van de micro-economie die zich richt op het bestuderen van hoe mensen besluiten het geld uit te geven, rekening houdend met hun voorkeuren en budgetbeperkingen. Dat wil zeggen, deze theorie laat zien hoe individuen hun consumptiebeslissingen nemen op basis van bepaalde beperkingen, zoals hun inkomen en de prijzen van producten en diensten.

De modellen waaruit de consumententheorie bestaat, worden gebruikt om de vraagpatronen weer te geven die prospectief worden waargenomen bij een individuele koper. Door deze theorie is het mogelijk om beter te begrijpen hoe de smaak en het inkomen van mensen de vraagcurve beïnvloeden. Deze opties behoren tot de meest kritische factoren die de algehele economie bepalen.

Bron: pixabay.com

Consumenten kunnen kiezen uit verschillende pakketten met producten en diensten. Logischerwijs kiezen ze die bedrijven die economisch gezien het grootste voordeel opleveren of de bruikbaarheid maximaliseren.

Consumptie en productie

De consumententheorie is gerelateerd aan de vraag, net zoals de producententheorie gerelateerd is aan het aanbod.

Consumptie verschilt van productie omdat er twee verschillende economische actoren bij betrokken zijn. In het eerste geval wordt consumptie gedaan door een individu. In het tweede geval zou een producent iets kunnen maken dat hij niet zou consumeren. Daarom zijn er verschillende motivaties en capaciteiten bij betrokken.

Het belangrijkste verschil is dat de producententheorie ervan uitgaat dat verkopers worden gemotiveerd door winst, die direct kan worden gemeten.

kenmerken

De consumententheorie is gebaseerd op wat mensen leuk vinden, dus het begint met iets dat niet direct kan worden gemeten, maar moet worden afgeleid.

Dat wil zeggen, de consumententheorie is gebaseerd op het uitgangspunt dat wat mensen leuk vinden, kan worden afgeleid uit de keuzes die ze maken. Het afleiden van wat mensen leuk vinden aan de beslissingen die ze nemen, sluit fouten niet uit.

Het uitgangspunt is echter om na te denken over de implicaties van een theorie waarin consumenten geen fouten maken, maar beslissingen nemen die hen de meeste voldoening schenken.

Vereiste items

Door casussen en / of voorbeelden te doorlopen, vereist de consumententheorie meestal de volgende elementen:

- Een complete consumptieset C, dat is de set van alle pakketopties die de consument zou kunnen consumeren.

- Een voorkeursrelatie boven de pakketten van C, die kan worden omschreven als een ordinale hulpprogramma-functie, die het hulpprogramma beschrijft dat de consument krijgt van elk pakket in die set opties.

- Een prijssysteem, dit is een functie die aan elk pakket een prijs toewijst.

- Een eerste schenking, dit is een C-pakket dat de consument in eerste instantie bezit. De consument kan zijn oorspronkelijke pakket geheel of gedeeltelijk verkopen tegen de opgegeven prijzen, en kan een ander pakket kopen, ook tegen de opgegeven prijzen.

U moet beslissen welk pakket u wilt kopen om uw winst te maximaliseren, op basis van prijzen en uw budget.

Vervanging en inkomenseffect

De belangrijkste variabelen die worden gebruikt om de snelheid waarmee een product wordt gekocht uit te leggen, zijn de eenheidsprijs van dat goed, de prijzen van aanverwante producten en het vermogen van de consument.

De wet van de vraag stelt dat het consumptietempo daalt naarmate de prijs van het product stijgt, zelfs als de consument een geldelijke vergoeding ontvangt voor het effect van die hogere prijs.

Dit wordt het substitutie-effect genoemd. Naarmate de prijs van een product stijgt, zullen consumenten het vervangen door in grotere mate andere alternatieve goederen te kiezen.

Als de prijsstijging niet wordt gecompenseerd, zoals gebruikelijk, dan zal de koopkrachtdaling door de prijsstijging voor de meeste producten leiden tot een verdere afname van de gevraagde hoeveelheid. Dit wordt het inkomenseffect genoemd.

Bovendien, naarmate de rijkdom van het individu toeneemt, zal de vraag naar de meeste producten toenemen, waardoor de vraagcurve voor alle mogelijke prijzen toeneemt.

Toepassingen

Onverschilligheidscurve

Het is een grafiek die een combinatie van twee producten laat zien die de consument dezelfde voldoening en bruikbaarheid geven, wat hem onverschillig maakt.

Onverschilligheidscurves zijn heuristische apparaten die in de hedendaagse micro-economie worden gebruikt om de voorkeur van de consument en budgetbeperkingen aan te tonen.

Onlangs hebben economen de principes van onverschilligheidscurves overgenomen in de studie van welvaartseconomie.

De analyse van een standaard onverschilligheidscurve werkt op een eenvoudige grafiek. Elke as vertegenwoordigt een soort economisch goed. Langs de curve heeft de consument geen voorkeur voor een combinatie van producten, omdat beide goederen dezelfde bruikbaarheid voor de consument bieden.

Een kind kan bijvoorbeeld onverschillig staan ​​tussen het bezit van twee stripboeken en een speelgoedauto, of vier speelgoedauto's en een stripboek.

Compensatie voor werk en vrije tijd

De consumententheorie kan worden gebruikt om de keuze van een consument tussen vrije tijd en werk te analyseren. Vrije tijd wordt als het ene goed beschouwd (vaak op de horizontale as geplaatst) en het verbruik als het andere goed.

Omdat een consument een beperkte hoeveelheid tijd heeft, moet hij kiezen tussen vrije tijd, die geen inkomen voor consumptie oplevert, en werk, dat wel inkomen voor consumptie genereert.

Het oudere model van de consumentkeuzetheorie is van toepassing met slechts kleine aanpassingen.

De totale hoeveelheid tijd die een persoon moet besteden, staat bekend als zijn 'tijdschenking' en wordt aangeduid met T. De hoeveelheid tijd die een persoon aan werk (L) en vrije tijd (O) besteedt, wordt beperkt door T , zodanig dat: O + L = T.

Iemands consumptie C is de hoeveelheid werktijd die hij kiest, vermenigvuldigd met het bedrag dat hij per gewerkt uur ontvangt, dat is zijn salaris en wordt aangeduid als s. Daarom is de hoeveelheid die een persoon verbruikt: C = s * (TO).

Wanneer een consument niet kiest voor vrije tijd, volgt daaruit dat O = 0. Daarom (TO) = T en C = s * T.

Met behulp van dit compensatiemodel tussen werk en vrije tijd kan het substitutie-effect en het inkomenseffect worden geanalyseerd uit de verschillende veranderingen veroorzaakt door sociale uitkeringen, belastingen op arbeid of heffingskortingen.

Beperkingen van de theorie

Er zijn veel uitdagingen bij het ontwikkelen van een pragmatische formule die voorspelt hoe een consument zijn geld zal besteden. Mensen handelen bijvoorbeeld niet altijd rationeel en staan ​​soms onverschillig tegenover de beschikbare opties.

De beslissing heeft een emotionele component die niet in een economische functie kan worden gevangen. Bovendien zijn sommige beslissingen bijzonder moeilijk te nemen omdat de consument niet bekend is met de producten.

Daarom worden in de consumententheorie verschillende aannames gedaan om het proces te vergemakkelijken. De economie kan er bijvoorbeeld van uitgaan dat ze de voorkeuren van de consument voor verschillende pakketten producten en diensten begrijpt, en kan beslissen hoeveel ze willen kopen.

Het veronderstelt ook dat er voldoende pakketten met producten en diensten beschikbaar zijn voor de consument om het gewenste aantal van elk te selecteren.

Inconsistentie

Een van de grootste nadelen van te sterk vertrouwen op de consumententheorie is dat consumenten zelden dezelfde stappen op dezelfde manier toepassen voor elke aankoop van producten en diensten.

Dit maakt het moeilijker voor marketeers om te proberen een behoefte te stimuleren of berichten te bezorgen die de kans op een aankoop voor hun merk vergroten.

Daarom moeten de meeste bedrijven meer onderzoek doen naar hun specifieke marktsegmenten en hoe ze hun merk benaderen.

Beperkte kopersbelang

Een andere belangrijke beperking voor marketeers die de consumententheorie gebruiken, is dat consumenten soms veel minder betrokken zijn bij een aankoopbeslissing.

Iemand die wasmiddel koopt, is bijvoorbeeld minder betrokken bij de aankoop dan iemand die een auto of een wasmachine en droger koopt.

Daarom is het vermogen van verkopers om consumenten te beïnvloeden beperkt. Consumenten die minder betrokken zijn, besteden minder tijd aan het zoeken naar of bekijken van informatie over een aankoop.

Voorbeelden

Overweeg een consument genaamd Carlos, die $ 200 in zijn bezit heeft. Daarom is dit bedrag uw budgetbeperking. U moet kiezen hoe u uw geld wilt verdelen tussen pizza en videogames, aangezien dit het productpakket is.

Stel dat de kosten van videogames $ 50 zijn en die van pizza's $ 10. Carlos kan elke combinatie van videogames en pizza's kopen die niet meer dan $ 200 kosten. Je zou drie videogames en vijf pizza's, of vier videogames of 20 pizza's kunnen kopen. Je zou ook de $ 200 kunnen houden.

Maar hoe kan iemand de meest waarschijnlijke manier voorspellen waarop Carlos zijn geld zal besteden? Om deze vraag te beantwoorden, kan de consumententheorie helpen.

Vervanging en inkomenseffect

Stel dat het inkomen van consumenten $ 15 is. Aan de andere kant zijn de kosten van appels $ 1 en de kosten van sinaasappels $ 3.

Tegen deze prijzen kan de consument zes appels en drie sinaasappels kopen. Op het moment dat de prijs van de sinaasappels daalt tot $ 1, koopt de consument acht appels en zeven sinaasappels.

Op de vraagcurve voor sinaasappels koopt de consument dus drie sinaasappels als de waarde $ 3 is en zeven sinaasappelen als de waarde $ 1 is.

Referenties

1. James Chen (2019). Consumententheorie. Investopedia. Overgenomen van: investopedia.com.
2. Wikipedia, de gratis encyclopedie (2019). Consumentenkeuze. Ontleend aan: en.wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Hoofdstuk 12 Consumententheorie. Genomen uit: saylordotorg.github.io.
4. UK Essays (2019). Theorieën over consumentengedrag. Genomen uit: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Onverschilligheidscurve. Investopedia. Overgenomen van: investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Beperkingen van het koopgedrag van consumenten. Bizfluent. Ontleend aan: bizfluent.com.