VERVANGENDE PRODUCTEN: KENMERKEN EN VOORBEELDEN - ECONOMIE - 2026

De vervangers zijn de minste twee producten die kunnen worden gebruikt om aan een aantal van dezelfde behoeften van consumenten te voldoen. Het zijn elementen die in de ogen van de consument identiek, vergelijkbaar of vergelijkbaar zijn met een ander product.

Vervangende producten kunnen geheel of gedeeltelijk aan dezelfde klantbehoeften voldoen. Daarom kunnen ze elkaar vervangen, zoals de consument het beschouwt.

Bron: pixabay.com

In de consumententheorie zijn vervangende producten goederen die de consument als soortgelijk of vergelijkbaar beschouwt, op een zodanige manier dat het hebben van meer dan een ervan minder van de ander verlangt. Formeel zijn X en Y substituten als naarmate de prijs van X stijgt, de vraag naar Y toeneemt.

Het is belangrijk op te merken dat wanneer het over vervangende producten gaat, er naar twee verschillende soorten wordt verwezen. Daarom heeft de substitueerbaarheid van het ene goed door het andere altijd een zekere mate.

Een auto en een fiets kunnen bijvoorbeeld tot op zekere hoogte door elkaar worden vervangen: als de prijs van motorbrandstof flink stijgt, kan verwacht worden dat sommige mensen op de fiets zullen overstappen.

kenmerken

Een vervangend product is, in tegenstelling tot een complementair product, een goed met een positieve kruiselasticiteit van de vraag.

Dit betekent dat de vraag naar het ene product toeneemt als de prijs van een ander product stijgt, beide in dezelfde richting. Omgekeerd daalt de vraag naar het ene product naarmate de prijs van een ander product daalt.

-Perfect vervangend product

Als het ene product onmiddellijk reageert op een verandering in de prijs van een ander, in het geval dat de vraag met hetzelfde percentage toeneemt als de prijsstijging van de andere, dan is het een "perfect" of "bijna perfect" vervangend product.

De definitie van een "perfect" vervangend product hangt af van de voorkeur van de consument. Als je dezelfde voldoening uit een cola haalt als uit een Pepsi, dan zijn het perfecte vervangers.

Als men van mening is dat een van hen beter smaakt dan de andere, dan is Pepsi een "bijna perfecte" vervanger voor Coca-Cola, of omgekeerd.

Aan de andere kant, als de kruiselasticiteit gering is, bijvoorbeeld als een prijsstijging van 20% van het ene product leidt tot een stijging van de vraag naar een ander product met 1%, wordt dit een "zwak" vervangingsproduct genoemd.

-Directe en indirecte concurrentie

Nabijgelegen vervangende producten concurreren indirect, dat wil zeggen dat het vergelijkbare producten zijn die gericht zijn op dezelfde groep klanten en aan dezelfde behoeften voldoen.

Zo verkopen een yoghurtijswinkel en een ijssalon verschillende producten. Beide zijn echter gericht op mensen die honger hebben en iets zoets en kouds willen. Daarom zijn ze in indirecte concurrentie. Het zijn indirecte concurrenten.

Een winkel met bevroren yoghurt verkoopt dezelfde producten als een andere winkel met hetzelfde soort voedsel in de buurt. Ze zijn in directe concurrentie. Het zijn directe concurrenten.

-Monopolie concurrentie

In verschillende veel gekochte productmarkten zijn sommige producten perfecte vervangers, maar ze worden op een andere manier gebrandmerkt en op de markt gebracht. Deze voorwaarde verwijst naar wat bekend staat als monopolistische concurrentie.

U kunt bijvoorbeeld kijken naar de vergelijking tussen een merknaam en de generieke versie van een medicijn. De twee producten kunnen identiek zijn, aangezien ze hetzelfde actieve ingrediënt hebben; daarom zijn het vervangende producten. De verpakking is echter heel anders.

Omdat de twee producten in wezen identiek zijn, is het enige echte verschil tussen de twee medicijnen de prijs. Dat wil zeggen, de twee verkopers vertrouwen primair op merk en prijs om omzet te behalen.

-Gevolg

Een product met meerdere vervangers is moeilijk te beoordelen

Elke fabrikant van een vervangend product zal altijd proberen meer te verkopen. Het enige dat u echter kunt vertrouwen, is het merk en de prijs. Daarom is de prijs van producten met verschillende vervangers zeer volatiel.

In een markt waar er minder vervangende producten zijn, is de kans op hogere winsten groter.

Grote verscheidenheid aan producten om uit te kiezen

De beschikbaarheid van meer producten kan een lange weg gaan. Geen enkel product als zodanig kan alle consumenten van een bepaald type tevreden stellen.

Daarom, hoe groter het aantal vervangers, hoe groter de kans dat elke consument krijgt wat het beste voor hem is.

Hoge concurrentie

Hoe groter het aantal vervangende producten op de markt, hoe groter de rivaliteit in de industrie.

Wanneer de concurrentie hevig wordt, zijn er controles die verband houden met een onmiddellijk risico.

Producten van lage kwaliteit

In een poging de laagst geprijsde leverancier op de markt te zijn, proberen bedrijven zo min mogelijk middelen in hun productieproces te gebruiken om de kosten te verlagen.

Dit werkt echter tegen het welzijn van de consument en leidt tot het creëren van producten van lage kwaliteit.

Voorbeelden van vervangende producten

Aardappelen uit verschillende supermarkten zijn een voorbeeld: als de prijs van die van de ene supermarkt stijgt, kan worden aangenomen dat minder mensen aardappelen bij die vestiging kopen en bij een andere halen.

Als iemand geen auto heeft, kan hij met de bus of fiets reizen. Daarom zijn bussen of fietsen vervangers voor auto's, aangezien het elementen zijn die een consument door elkaar kan gebruiken om hetzelfde doel te bereiken.

De hamburgers van McDonald's en Burger King voldoen aan de eisen van de consument om snel en relatief goedkoop te worden geserveerd.

De prijs van hamburgers van Burger King heeft een direct effect op de vraag van McDonald's en vice versa. Ze voldoen aan de positieve kruiselasticiteitscomponent van de vraag naar vervangende producten.

Boter en margarine zijn een klassiek voorbeeld van wat een vervangingsproduct is. Hier is een lijst met enkele veelvoorkomende vervangende producten:

- Tandpasta van Colgate en Crest.

- Thee en koffie.

- Kindle en boeken gedrukt op papier.

- Fanta en Crush.

Grafisch voorbeeld

Pepsi-Cola is een goede vervanger voor Coca-Cola, en vice versa. Als de prijs van Coca-Cola stijgt, zal de vraag naar Pepsi-Cola vervolgens toenemen, voor het geval Pepsi zijn prijs niet ook verhoogt.

Stel dat de prijs van een blikje Coca-Cola stijgt van P1 naar P2. Mensen zouden minder Coca-Cola consumeren: de hoeveelheid daalt van C1 naar C2.

Voor een blikje Pepsi, dat het vervangende product is, verschuift de vraagcurve voor al zijn prijsniveaus omhoog van D naar D1, wat leidt tot een hoger verbruik van het vervangende product.

Referenties

1. Market Business News (2019). Wat zijn vervangende goederen? Definitie en betekenis. Genomen uit: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, de gratis encyclopedie (2019). Vervang goed. Ontleend aan: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Wat zijn vervangende producten? Genomen van: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Plaatsvervanger. Investopedia. Overgenomen van: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Vervangende goederen. Economie Help. Genomen uit: economicshelp.org.