PRODUCTMIX: WAARUIT HET BESTAAT, KOSTEN EN VOORBEELDEN - DUDAS - 2026

De mix van producten , ook wel productassortiment genoemd, verwijst naar het totale aantal productlijnen dat een bedrijf zijn klanten aanbiedt. Een bedrijf kan meerdere productlijnen verkopen.

Het is de set van alles wat een bedrijf verkoopt. Het bestaat uit productlijnen, dit zijn gerelateerde items die consumenten vaak samen gebruiken of vergelijkbare producten of diensten overwegen. De productlijn is een subset van de productmix.

Bron: pixabay.com

Een productlijn verwijst naar de producten die een bedrijf aanbiedt. Het bedrijf Patanjali houdt zich bijvoorbeeld bezig met verschillende productlijnen, waaronder shampoo, meel, tandpasta, enz.

Dit zijn verschillende productlijnen voor het bedrijf en samen vormen ze de mix van het bedrijf.

Productlijnen kunnen behoorlijk op elkaar lijken, zoals afwasmiddel en zeep, die worden gebruikt voor het schoonmaken en die vergelijkbare formules gebruiken. Ze kunnen ook heel verschillend zijn, zoals luiers en scheermesjes.

Waar bestaat het uit?

De productmix is ​​een onderdeel van de marketingmix en vormt een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van een bedrijf. Het heeft de volgende afmetingen:

Breedte

Deze dimensie komt overeen met het aantal productlijnen dat een bedrijf verkoopt.

Stel dat het bedrijf EZ Tool twee productlijnen heeft: hamers en steeksleutels. De breedte van uw productmix is ​​twee.

Bedrijven hebben doorgaans geen brede productlijn. Het is praktischer om met een paar grondstoffen te beginnen en het marktaandeel te vergroten.

Enterprise-technologie stelt het bedrijf in staat om zich vervolgens te diversifiëren naar andere industrieën en de breedte van de productmix te verbreden.

Lengte

Lengte is het totale aantal artikelen in de productmix van het bedrijf.

EZ Tool heeft bijvoorbeeld twee productlijnen. De productlijn van hamers omvat klauwhamers, kogelhamers, voorhamers, dakhamers en industriële hamers.

De sleutelreeks bevat inbussleutels, dopsleutels, ratelsleutels, combinatiesleutels en verstelbare sleutels.

Daarom zou de lengte van de productmix van EZ Tool 10 zijn. Bedrijven met meerdere productlijnen berekenen de gemiddelde lengte per productlijn.

Diepte

Komt overeen met het totale aantal variaties voor elk product. Variaties kunnen de grootte, smaak en andere onderscheidende kenmerken omvatten.

Als een bedrijf bijvoorbeeld drie maten en twee smaken tandpasta verkoopt, heeft die bepaalde lijn een diepte van zes.

Consistentie

Het beschrijft hoe nauw de productlijnen met elkaar verbonden zijn, in termen van gebruik, productie en distributie.

Hoe kleiner de variatie tussen producten, hoe groter de consistentie. Een bedrijf dat alleen zuivelproducten op de markt brengt, heeft bijvoorbeeld meer consistentie dan een bedrijf dat zich bezighoudt met alle soorten elektronische producten.

De productmix van een bedrijf kan consistent zijn in distributie, maar heel verschillend in gebruik. Een bedrijf kan bijvoorbeeld voedingsrepen en gezondheidstijdschriften in winkels verkopen.

De productlijnen van het tandpastabedrijf zijn echter allebei hetzelfde. Ze hebben hetzelfde gebruik, worden op dezelfde manier geproduceerd en verspreid. Daarom zijn deze productlijnen consistent.

Kosten

Prijsstelling is een kritische factor in de productmix. Bedrijven moeten strategische beslissingen nemen over de prijs van hun producten om hun bedrijfsdoelen te bereiken.

Kostenstrategieën variëren van de kostenleider tot een hooggeplaatste optie, met een hoog prijskaartje voor consumenten.

-Hogere kosten

De hoogste kosten zijn de meest basale kostensoorten. Het vertegenwoordigt eenvoudigweg het vaststellen van de kosten van een product op een hoger niveau dan de kosten van distributie en productie.

Een juwelier kan bijvoorbeeld de beslissing nemen om zijn producten tegen een opslag van 100% te prijzen, op basis van de kosten die zijn gemoeid met het maken van het product.

-Gebaseerd op concurrentie

Het zijn kosten die specifiek zijn vastgesteld om het hoofd te bieden aan en te reageren op de prijzen die de concurrentie voor hun producten stelt.

Bedrijven kunnen de beslissing nemen om een ​​hogere prijs, een lagere prijs of op hetzelfde niveau van de concurrentie te hebben. Hun beslissingen zijn echter gebaseerd op een beoordeling van wat concurrenten doen en hoe ze hun productmix willen positioneren.

- Verwacht

Het is een strategie die vaak wordt gebruikt door nieuwe deelnemers aan een markt, of bedrijven die nieuwe producten hebben ontwikkeld, die weinig of geen concurrentie hebben.

Stel de prijzen hoog om te profiteren van verkopen die ontstaan ​​voordat concurrenten de markt betreden.

-Penetratie

Het is een prijsstrategie voor een productmix die is ontworpen om marktaandeel te winnen door een nieuw product tegen een lage prijs te introduceren om consumenten te verleiden uw product te proberen.

Zelfs bedrijven kunnen hun producten lager prijzen om een ​​groot deel van de markt te veroveren.

Voorbeelden

Coca Cola

Coca-Cola heeft onder haar naam productmerken als Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Er worden in totaal 3.500 producten verwerkt door het merk Coca-Cola. Deze vormen de lengte van de productmix.

Minute Maid juice heeft verschillende varianten, zoals appelsap, sinaasappelsap, gemengd fruit, etc. Ze vormen de diepte van de productlijn "Minute Maid".

Als een bedrijf alleen frisdrank en sappen produceert, betekent dit dat hun mix twee productlijnen breed is. Coca-Cola houdt zich bezig met sappen, frisdranken en mineraalwater en daarom is de productmix van Coca-Cola drie productlijnen breed.

Coca-Cola verwerkt voornamelijk drankproducten en heeft daardoor meer consistentie in de productmix.

P&G

Laten we P&G als bedrijf nemen om de productmix te begrijpen. Dit is geen nauwkeurig voorbeeld en alle P & G-producten worden mogelijk niet in overweging genomen, maar het voorbeeld zal u helpen de productmix binnen een organisatie te begrijpen.

Wasmiddelen: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.

Shampoos: Hoofd en schouders normaal, Hoofd en schouders anti-roos, Pantene, Pantene pro-v, Pantene schadeherstel.

Uit dit voorbeeld kan het volgende worden geleerd over de productmix van P&G:

- Productmengbreedte: 2.

- Lengte productmix: 12.

- Productmengdiepte: 7 in wasmiddelen en 5 in shampoos.

- Consistentie van de productmix: hoog, aangezien beide reinigingsmiddelen zijn.

Referenties

1. Rick Suttle (2018). Wat is een productmix? Klein bedrijf - Chron. Genomen uit: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Wat is een productmix? Uitleg met voorbeelden. Feedough. Genomen van: feedough.com.
3. CFI (2018). Product mix. Genomen van: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Productmix en productlijn. Marketing 91. Genomen van: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). De elementen van productmix. Bizfluent. Ontleend aan: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Prijsstrategieën voor productmix. Klein bedrijf - Chron. Genomen uit: smallbusiness.chron.com.