HUISSTIJL: ACHTERGROND EN ELEMENTEN - JOB - 2026

De corporate of institutionele identiteit is de verzameling visuele en filosofische kenmerken, de waarden en de manieren van communiceren waarmee een bedrijf heeft. Wanneer we te maken hebben met de algemene identiteit van een organisatie, is deze uniek en moet deze consistent zijn met alle aspecten en praktijken die erin worden uitgevoerd.

Het woord "bedrijf" wordt gebruikt om een ​​groep mensen te noemen die met een gemeenschappelijk doel werken; dat is het geval bij grote bedrijven. Deze organisaties hebben verschillende fracties, allemaal met verschillende taken, maar tegelijkertijd gericht op hetzelfde resultaat.

Deze verscheidenheid aan functies en taken voor een groot aantal mensen moet een kader hebben dat hen op één lijn houdt; anders wordt het behalen van doelen en het behalen van doelen beïnvloed door de verschillende manieren van handelen die in een groep kunnen bestaan.

Huisstijl is dus de leidraad voor dit soort corporaties. Het houdt rekening met zijn geschiedenis, wat zijn missie en visie zijn, zijn arbeidsethos, welke waarden het heeft, zijn prestaties en vooral zijn doelstellingen.

Huisstijl achtergrond

Hoewel corporate identity een moderne zorg lijkt, heeft het zijn wortels in de jaren na de industriële revolutie. Eenmaal geconsolideerd, hadden grote bedrijven de behoefte om te ontdekken wat hen zou onderscheiden en om ze in de publieke belangstelling te plaatsen.

Een van de eerste voorbeelden is dat van de Duitse architect Peter Behrens, die de volledige identiteit van het elektrotechnische bedrijf AEG ontwierp; hij bedacht van de visuele kenmerken van zijn materialen tot nieuwe manieren van werken, terwijl hij zich zelfs concentreerde op het meubilair van de onderneming en de huizen van de werknemers.

Aan de andere kant bracht het hoofd reclame van Procter & Gamble in 1931 een inmiddels beroemd rapport uit aan iedereen op zijn afdeling. Hij droeg iedereen op zich te concentreren op een enkel item dat door het bedrijf werd verkocht en het te behandelen alsof dit het belangrijkste was, waardoor het imago van een bedrijf dat producten van de hoogste kwaliteit verkoopt, wordt geconsolideerd.

Tegen de jaren zestig moest elk concurrerend bedrijf een onderscheidend imago hebben - bedrijfslogo, slogan en actieve deelname aan de reclamemedia door middel van commercials, posters of jingles - maar ook aandacht besteden aan zijn werkfilosofie, zijn waarden en zijn doelen.

Elementen

Corporate identity bestaat uit een balans van visuele elementen die een bedrijf vertegenwoordigen en de kwalitatieve kenmerken waarmee het werkt en gepromoot wordt.

Dit volgt dan een reeks waarden en arbeidsethos, maar ook een reeks gemakkelijk herkenbare grafische elementen.

Filosofie

De filosofie van een bedrijf bestaat uit de waarden die bepalend zijn voor zijn handelen, zijn missie en zijn visie. Dit hangt meestal af van uw beurt; techbedrijven gaan bijvoorbeeld vaak voor constante innovatie.

De waarden, missie en visie van een bedrijf kunnen ook gericht zijn op de uiteindelijke kwaliteit, consumentgericht zijn of maatschappelijk verantwoord zijn.

Cultuur

De cultuur van een bedrijf zijn de gedragsrichtlijnen waarmee de leden van de organisatie worden bestuurd.

Door jongeren gecreëerde bedrijven, zoals Google en Facebook, moedigen hun werknemers aan om creatief of "buiten de gebaande paden" te denken, wat een meer ontspannen en onorthodoxe werkcultuur mogelijk maakt.

Beleidsbeeld

Een essentieel onderdeel van bedrijven is hun imago, dat elementen bevat zoals de naam, het logo, de kleuren en het "merk" in het algemeen. Het probeert de waarden over te brengen en wat het visueel vertegenwoordigt, zodat het de consument is die een reeks betekenissen eraan hecht.

Een goed bedrijfsimago kan merkpositionering betekenen. Dit gebeurt wanneer een product wordt genoemd met de naam die door het bedrijf wordt gegeven wanneer het op de markt wordt gebracht (noem het Coca Cola en geen frisdrank, noem het iPhone en niet mobiel). Dit verzekert hun aanwezigheid in de geest van het collectief.

Evenzo kan een effectief logo een vergelijkbare impact hebben op het publiek, in de mate dat de aanwezigheid ervan op een alledaags object het de waarden, het prestige of de perceptie (goed of slecht) geeft die aan het bedrijf zijn verbonden.

Huisstijlhandboek

Om al deze dimensies op orde te houden is het nodig om een ​​huisstijlhandboek te hebben. Hierdoor ontstaat een handreiking voor de gebruiks- en uitvoeringsregels om het imago en de identiteit van het bedrijf te reguleren.

Deze handleidingen moeten de samenstelling van het bedrijfslogo, de typografie, het kleurenschema en de manier waarop deze worden geïmplementeerd technisch specificeren: van de uniformen van uw medewerkers tot het algemene briefpapier.

Andere elementen waarmee rekening moet worden gehouden, zijn de richtlijnen, de te volgen filosofie en het uiteenzetten van de reeks waarden waaraan medewerkers op alle niveaus moeten worden bestuurd. Consistentie is de sleutel om de visie van een grootschalig bedrijf op orde te krijgen en trouw te blijven aan zijn doelen en doelstellingen.

Verschil tussen huisstijl en huisstijl

Deze termen worden vaak verward als synoniemen, terwijl het in werkelijkheid twee complementaire concepten zijn. Corporate identity omvat het hele waardensysteem en de visuele elementen waaruit het bestaat, inclusief het beeld.

Het corporate image als zodanig is de kwalitatieve beleving die bij de klant wordt gegenereerd. De elementen van het bedrijfsimago zijn die die worden geïdentificeerd als het "merk".

Deze omvatten het logo, reclame en esthetische kwaliteiten die een product kenmerken. Bovendien hangen ze samen met de mening die het publiek over het bedrijf vormt: is het prestigieus, wat is zijn reputatie?

Het verschil tussen deze concepten kan aan de hand van het Apple-bedrijf als volgt worden verklaard: het appelvormige logo is direct herkenbaar en het dateert uit technologische innovatie en de focus op design (huisstijl), maar het is ook een symbool van prestige bij het grote publiek vanwege de niet erg toegankelijke prijs (bedrijfsimago).

Daarom begrijpen we dat de bedrijfsidentiteit intern en extern bestaat, zowel werknemers als consumenten aangaat en sterk of zwak kan zijn. Aan de andere kant is het bedrijfsimago onderverdeeld in goed, slecht of neutraal en wordt het gedicteerd door de consument.

Referenties

1. Core Media Design (sf) Waarom huisstijl belangrijk is. Core Media Design. Opgehaald van coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) De 3 elementen van een sterke bedrijfsidentiteit. Harvard Business Review. Opgehaald van hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 sleutels om de huisstijl van een bedrijf te definiëren. Deusto-formatie. Opgehaald van deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, huisstijl of merk - wat is het verschil? Verander gesprekken. Opgehaald van marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) A Brief History of Corporate Identity. Branding. Zool Digital. Opgehaald van zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Hoe u uw bedrijfsidentiteit kunt creëren. Ondernemer. Opgehaald van entrepreneur.com