VISUELE COMMUNICATIE: KENMERKEN, ELEMENTEN, TECHNIEKEN, VOORBEELDEN - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2025

De visuele communicatie is een proces waarbij informatie grafisch wordt weergegeven om de betekenis zo efficiënt en eenvoudig mogelijk over te brengen. Het is een communicatieproces dat zeer relevant is, omdat ons overheersende gevoel dat van het zicht is, en dit is de belangrijkste manier waarop we ons verhouden tot onze omgeving.

Visuele communicatie is een van de belangrijkste instrumenten op gebieden als grafisch ontwerp, reclame, posts op sociale media en audiovisuele communicatie. In al deze velden moet het een reeks basiselementen bevatten om de boodschap goed over te brengen.

Bron: pixabay.com

Om de informatie het beste via een visueel medium over te brengen, hebben experts op dit gebied een groot aantal strategieën en theorieën over dit soort communicatie ontwikkeld. Over het algemeen bevatten ze allemaal het belang van het gebruik van elementen zoals interactiviteit in de boodschap, iconografie, ondersteunende teksten of animatie.

Tegenwoordig is visuele communicatie meer dan ooit aanwezig in ons leven. We kunnen voorbeelden van zijn berichten vinden op websites, sociale netwerken, werkpresentaties en vele andere soortgelijke contexten. Daarom is het belangrijker dan ooit om te weten hoe het werkt en wat de meest geschikte technieken zijn.

Visuele communicatiekenmerken

- Het heeft een universeel karakter

In tegenstelling tot andere soorten communicatie, is de communicatie op basis van visuele informatie op een veel gemakkelijkere manier voor bijna iedereen begrijpelijk. In feite wordt aangenomen dat sommige van de elementen (zoals kleuren of vormen) aangeboren reacties bij ons oproepen, ongeacht onze cultuur of etniciteit.

Dit is iets totaal anders dan wat er gebeurt met andere soorten communicatie. De gesproken taal is bijvoorbeeld volledig afhankelijk van waar we zijn geboren en wat onze cultuur van oorsprong is. Iets soortgelijks gebeurt met gebaren en lichaamstaal, die ondanks de aangeboren componenten in hoge mate gemedieerd worden door onze opvoeding.

Het is echter gebleken dat kleuren, vormen, ontwerpen en andere visuele elementen zeer vergelijkbare reacties oproepen van alle mensen, ongeacht hun afkomst.

- Kan bij bewustzijn of onbewust zijn

Net als bij andere soorten communicatie, kunnen de berichten die we via het visuele kanaal verzenden al dan niet opzettelijk zijn. Deskundigen zijn van mening dat het voor ons onmogelijk is om te stoppen met communiceren, dus als we niet goed nadenken over wat we doen, zullen we informatie verzenden zonder het te beseffen.

Een reclame-ontwerper is bijvoorbeeld meestal perfect op de hoogte van alle elementen die hij in een van zijn publicaties aanbrengt. Zo is de boodschap die hij wil overbrengen volkomen duidelijk en zal hij tools als kleuren, infographics, ondersteunende teksten en structuur gebruiken om de kijker te laten begrijpen wat hij wil.

In veel andere contexten realiseren we ons echter niet wat we via de visuele route uitzenden. Iets dat zo onbeduidend lijkt als de kleuren van onze kleding, kan berichten sturen naar de mensen om ons heen over onze gemoedstoestand of onze manier van zijn.

- Het kan verschillende functies vervullen

De visuele elementen van communicatie kunnen worden gebruikt om verschillende doelen te bereiken. Hoewel er meer functies zijn die visuele communicatie kan vervullen, zijn enkele van de belangrijkste de volgende:

- Overtuigende functie. Visuele communicatie is erg handig om ontvangers te overtuigen en hun mening of denkwijze te veranderen. Dit is de belangrijkste functie van adverteren.

- Expressieve functie. Afbeeldingen, kleuren en andere soortgelijke elementen zijn vooral goed in het overbrengen van emoties en gevoelens.

- Informatieve functie. Sommige vormen van visuele communicatie zijn vooral bedoeld om uw kijkers te informeren.

- Esthetische functie. Bepaalde soorten visuele communicatie zijn ontworpen om schoonheid over te brengen. Dit zou bijvoorbeeld het geval zijn bij sommige soorten schilderkunst en fotografie.

- Phatische functie. Dit zijn afbeeldingen waarvan de belangrijkste missie is om een ​​bericht dat op een andere manier wordt verzonden, te benadrukken. In een commercial worden bijvoorbeeld kleuren en dessins vaak gebruikt om de woorden die erin worden gebruikt meer kracht te geven.

Elementen

In de meest basale vorm is visuele communicatie gebaseerd op een reeks minimale elementen die samen alle berichten vormen die op deze manier kunnen worden verzonden.

Alle uitwisselingen die door visuele communicatie worden geproduceerd, worden door hen gevormd in hun verschillende vormen. In deze sectie zullen we zien welke de belangrijkste zijn.

- Punt

Het punt is het meest fundamentele element van visuele communicatie. Het is de kleinste eenheid die het menselijk oog kan herkennen en wordt gekenmerkt door geen richting. Absoluut alle afbeeldingen zijn opgebouwd uit stippen. Aan de andere kant, als we hem alleen aantreffen, heeft hij een grote aantrekkingskracht.

- Lijn

Lijnen zijn iets complexere elementen, gevormd door een opeenvolging van punten die één richting volgen. We kunnen verschillende soorten lijnen vinden, de meest voorkomende zijn de rechte lijnen en de bocht.

- Overzicht

Het volgende niveau na de regel is de omtrek, die een reeks is die een specifieke ruimte afbakenen. Hoewel we allerlei verschillende contouren kunnen vinden, zijn in visuele communicatie de driehoek, het vierkant en de cirkel het meest gebruikt.

- Adres

Visuele richtingen zijn elementen die het vlak bepalen waarin onze aandacht voornamelijk beweegt. Ze worden grotendeels bepaald door de contouren die in een bericht worden gebruikt, het vierkant in de horizontale en verticale richting, de cirkel de curve en de driehoek de diagonale richting.

- Toon

Hue verwijst naar de variabiliteit van lichtomstandigheden in een visuele boodschap. Objecten kunnen bewegen in een zeer breed bereik van licht en donker, en elk van de varianten zendt verschillende informatie naar de ontvangers.

- Kleur

Op technisch niveau zijn kleuren variaties in het elektromagnetische veld die we door onze ogen kunnen detecteren. Van kleuren wordt aangenomen dat ze in staat zijn om op praktisch universele wijze emoties over te brengen. Ze zijn allemaal afgeleid van drie voorverkiezingen: rood, geel en blauw.

- Afmeting

Dimensie is een element van visuele communicatie dat verwijst naar het volume van objecten. Afhankelijk van het medium dat wordt gebruikt, kan het direct worden weergegeven (zoals bijvoorbeeld bij beeldhouwkunst) of zal het nodig zijn om technieken te gebruiken om het na te bootsen, zoals bij schilderen of fotografie.

- Beweging

Het laatste fundamentele element van visuele communicatie is beweging. In vaste media, zoals schilderen of fotografie, is het nodig om verschillende hulpmiddelen te gebruiken om een ​​gevoel van beweging over te brengen op de kijker.

Visuele communicatietechnieken

Visuele communicatie is erg belangrijk in veel gebieden van ons leven, en daarom zijn er een groot aantal technieken ontwikkeld waarmee we het meeste uit de kracht kunnen halen. Vervolgens zullen we zien welke het meest worden gebruikt op gebieden zoals grafisch ontwerp of reclame.

- Balans

Balans is gebaseerd op de compositie van afbeeldingen, zodat er een balans is tussen al zijn elementen. Deze techniek geeft ons rust en stabiliteit, terwijl de afwezigheid ervan kan worden gebruikt om schok- en breekpatronen te genereren.

- Symmetrie

Symmetrie heeft te maken met balans, hoewel de twee technieken niet precies hetzelfde zijn. Hierbij worden de elementen rond een centrale as geplaatst, zodanig dat de twee zijden ervan dezelfde componenten bevatten.

Over het algemeen gaan balans en symmetrie hand in hand, maar soms is het mogelijk om een ​​uitgebalanceerd ontwerp te realiseren waarin dit tweede element niet aanwezig is.

- Eenvoud

In de wereld van visuele communicatie wordt aangenomen dat eenvoudige berichten informatie veel beter kunnen verzenden dan berichten die het erg druk hebben of veel "ruis" hebben. Daarom neigt het ontwerp steeds meer naar minimalisme en zo basaal mogelijke boodschappen.

- Voorspelbaarheid

Voorspelbaarheid is een techniek die tracht de kijker een conventionele boodschap te presenteren die zoveel mogelijk lijkt op anderen die hij al eerder heeft waargenomen, met als doel vertrouwdheid in zijn geest te creëren. Het alternatief is spontaniteit, waarbij de creativiteit breekt met de traditionele vormen om een ​​innovatieve boodschap te creëren die schokt en de aandacht trekt.

Belang

Het beheersen van visuele communicatie is essentieel in veel verschillende sectoren, aangezien veel van de informatie die we ontvangen ons via dit medium bereikt.

Als we ons niet bewust zijn van wat we doorgeven via afbeeldingen, kleuren, texturen en andere elementen, zullen we uiteindelijk berichten sturen die we niet beheersen en die schadelijk kunnen zijn voor onze doelstellingen.

Integendeel, als we visuele communicatie onder de knie kunnen krijgen, kunnen we profiteren van een universeel systeem dat voor iedereen gemakkelijk te begrijpen is en dat ook de emoties van onze gesprekspartners heel direct kan beïnvloeden.

Voorbeelden

Visuele communicatie is aanwezig in een groot aantal verschillende omgevingen. Enkele veel voorkomende voorbeelden zijn:

- Een creatief ontwerp van een advertentie voor een webpagina.

- Een man die beslist wat hij aan zal trekken voordat hij naar het feest gaat om zo aantrekkelijk mogelijk te zijn.

- Een ontwerper die de omslag van een boek maakt om de verkoop te verhogen.

Referenties

1. "Visuele communicatie" in: Wikipedia. Opgehaald op: 12 maart 2020 van Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" in: The. Opgehaald op: 12 maart 2020 van The: brainmadesimple.com.
3. Wat is visuele communicatie? - Definitie, geschiedenis, theorie en voorbeelden ”in: Study. Opgehaald op: 12 maart 2020 van Study: study.com.
4. "Voordelen van visuele communicatie" in: eDraw. Opgehaald op: 12 maart 2020 van eDraw: edrawsoft.com.
5. "Visuele communicatie" in: Wikipedia. Opgehaald op: 12 maart 2020 van Wikipedia: en.wikipedia.org.