MONOPOLISTISCHE CONCURRENTIE: KENMERKEN, VOORBEELDEN, VOORDELEN - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2025

De monopolistische concurrentie is een marktstructuur die wordt gekenmerkt door veel bedrijven die producten verkopen die vergelijkbaar maar niet identiek zijn, zodat bedrijven concurreren door andere factoren dan de prijs. Monopolistische concurrentie wordt soms imperfecte concurrentie genoemd, omdat de marktstructuur zich tussen puur monopolie en pure concurrentie bevindt.

De economische efficiëntie is ook matig. Concurrerende markten leveren efficiënte resultaten op, monopoliemarkten vertonen deadweight-verliezen - monopolistische concurrentie bevindt zich ergens in het midden, niet zo efficiënt als pure concurrentie, maar minder efficiëntieverlies dan monopolie. Het belangrijkste voordeel van monopolistische concurrentie is de levering van een breed scala aan goederen en diensten.

Miljonairs verdelen het land. Beschreven in het schilderij zijn William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857-1937).

Het monopolistische concurrentiemodel beschrijft een gemeenschappelijke marktstructuur waarin bedrijven veel concurrenten hebben, maar die elk een iets ander product verkopen. Monopolistische concurrentie als marktstructuur werd voor het eerst geïdentificeerd in de jaren dertig door de Amerikaanse econoom Edward Chamberlin en de Engelse econoom Joan Robinson.

Veel kleine bedrijven opereren onder omstandigheden van monopolistische concurrentie, waaronder onafhankelijke winkels en restaurants. In het geval van restaurants bieden ze allemaal iets anders en bezitten ze een element van uniekheid, maar ze concurreren allemaal om in wezen dezelfde klanten.

kenmerken

Monopolistisch concurrerende markten hebben de volgende kenmerken:

• Elk bedrijf neemt onafhankelijke beslissingen over prijs en productie, op basis van zijn product, zijn markt en zijn productiekosten.
• Kennis is wijd verspreid onder de deelnemers, maar het is onwaarschijnlijk dat deze perfect is. Dineergasten kunnen bijvoorbeeld alle menu's van restaurants in een stad doorlopen voordat ze hun keuze maken. Eenmaal binnen in het restaurant kunnen ze het menu opnieuw zien, voordat ze bestellen. Ze kunnen het restaurant of het eten echter pas volledig waarderen nadat ze hebben gegeten.
• De ondernemer heeft een belangrijkere rol dan in bedrijven die perfect concurrerend zijn vanwege de grotere risico's die aan besluitvorming zijn verbonden.
• Er is vrijheid om de markt te betreden of te verlaten, aangezien er geen grote toetredings- of uitstapbelemmeringen zijn.
• Een centraal kenmerk van monopolistische concurrentie is dat de producten gedifferentieerd zijn. Er zijn vier hoofdtypen differentiatie:

1. Fysieke productdifferentiatie, waarbij bedrijven maat, ontwerp, kleur, vorm, prestaties en functies gebruiken om hun producten anders te maken. Consumentenelektronica kan bijvoorbeeld gemakkelijk fysiek worden gedifferentieerd.
2. Marketingdifferentiatie , waarbij bedrijven proberen hun product te differentiëren door onderscheidende verpakkingen en andere promotietechnieken. Zo kunnen ontbijtgranen gemakkelijk worden onderscheiden door verpakkingen.
3. Differentiatie van menselijk kapitaal , waarbij het bedrijf verschillen creëert door de vaardigheid van zijn medewerkers, het opleidingsniveau, onderscheidende uniformen, enz.
4. Differentiatie door distributie , inclusief distributie via de post of via internetaankopen, zoals Amazon.com, dat verschilt van traditionele boekhandels of warenhuizen door online te verkopen.

Bedrijven die onder monopolistische concurrentie opereren, moeten over het algemeen hun toevlucht nemen tot reclame. Bedrijven concurreren vaak hevig met andere (lokale) bedrijven die een vergelijkbaar product of dienst aanbieden en moeten mogelijk lokaal adverteren om klanten te laten weten wat hun verschillen zijn.

De meest voorkomende advertentiemethoden voor deze bedrijven zijn via sociale media, lokale pers, radio, lokale bioscoop, posters, brochures en speciale promoties.

Monopolistisch concurrerende bedrijven worden verondersteld winst te maximaliseren, omdat bedrijven doorgaans klein zijn en ondernemers actief betrokken zijn bij het runnen van het bedrijf.

Op korte termijn zijn uitzonderlijke winsten mogelijk, maar op de lange termijn worden nieuwe bedrijven aangetrokken door de lage toetredingsdrempels, goede kennis en de mogelijkheid om te differentiëren.

Waar is er een monopolistische concurrentie?

Er is monopolistische concurrentie:

• Waar er een groot aantal verkopers is, elk met een klein marktaandeel;
• Waar er weinig onderlinge afhankelijkheid is tussen bedrijven, zodat ze hun product kunnen prijzen zonder rekening te houden met de reactie van de concurrentie;
• Waar er weinig mogelijkheid is tot samenspanning om prijzen vast te stellen.

De bedrijven hebben enige controle over de prijs, maar worden beperkt door de enge vervanging van vergelijkbare producten.

Productdifferentiatie

Monopolistische concurrentie kan niet bestaan ​​tenzij er op zijn minst een waargenomen verschil is tussen de producten die door de bedrijven in de industrie worden geleverd. Het belangrijkste concurrentiemiddel is productdifferentiatie, die het resultaat is van verschillen in productkwaliteit, locatie, service en reclame.

De productkwaliteit kan verschillen in functie, ontwerp, materialen en vakmanschap. Locatie is meestal een goede onderscheidende factor voor producten. Over het algemeen kunnen bedrijven met een gunstigere ligging hogere prijzen in rekening brengen. Evenzo bieden winkels met langere openingstijden ook gemak.

Als er bijvoorbeeld midden in de nacht koude medicijnen nodig zijn, kunt u naar een 24-uursapotheek gaan om het medicijn te kopen, zelfs tegen een hogere prijs, omdat onmiddellijke verlichting gewenst is. Diensten omvatten uptime, de reputatie van het bedrijf op het gebied van service of productuitwisseling en snelheid van dienstverlening.

Er zijn veel voorbeelden van productdifferentiatie in moderne economieën. Restaurants serveren verschillende menu-items tegen verschillende prijzen op verschillende locaties, waardoor ze verschillende tijdsniveaus en lokaal nut bieden. Meubelwinkels verkopen verschillende soorten meubels gemaakt van verschillende materialen zoals eiken, walnoot, esdoorn, enz.

Kledingwinkels verkopen verschillende soorten kleding tegen verschillende prijzen, waarbij mensen niet alleen betalen voor hun goede vakmanschap, maar ook voor artikelen die bij hun smaak passen. Boeken zijn een uitstekend voorbeeld van monopolistische concurrentie omdat ze variëren in prijs, kwaliteit van vakmanschap, leesbaarheid, kwaliteit van illustraties of afwezigheid, en ze verschillen afhankelijk van de doelgroep en onderwerpen, zoals schoolboeken en universiteitsromans.

Elke hoofdcategorie zal vele ondergeschikte categorieën hebben en ondergeschikte categorieën zullen ook worden onderscheiden door de schrijfstijlen van de auteurs.

Een nieuw front van monopolistische concurrentie doet zich voor onder online retailers. In dit geval maakt uw locatie niet echt uit. Waar het om gaat, is het gemak van online winkelen, hoe goed de producten worden beschreven en de productaanbevelingen van consumenten die het product daadwerkelijk hebben gekocht. Andere belangrijke kwaliteiten zijn de betrouwbaarheid van het bedrijf en het retourbeleid.

Gemakkelijk in- en uitstappen

Aangezien de meeste bedrijven die deelnemen aan monopolistische concurrentie lage kapitaalvereisten hebben, kunnen bedrijven gemakkelijk de markt betreden of verlaten.

Het investeringsbedrag is over het algemeen echter hoger dan het bedrag dat wordt gebruikt voor pure concurrentie, aangezien er kosten zijn om gedifferentieerde producten te ontwikkelen en advertentiekosten. Een van de belangrijkste kenmerken van monopolistische concurrentie is het voortdurend veranderende assortiment producten dat op de markt concurreert.

Bedrijven moeten voortdurend experimenteren met producten, prijzen en advertenties om te zien welke de meeste winst oplevert. Hoewel dit leidt tot productieve en allocatie-inefficiëntie, compenseert de verscheidenheid aan aangeboden goederen deze inefficiëntie ruimschoots.

Met gemak van in- en uitstappen zullen bedrijven een markt betreden waarin huidige bedrijven profiteren en de markt verlaten wanneer bedrijven geld verliezen, waardoor de resterende bedrijven een normale winst kunnen maken.

Productdifferentiatie

Omdat alle producten hetzelfde doel dienen, zijn er relatief weinig opties voor verkopers om hun aanbod te differentiëren van andere bedrijven. Er kunnen "discount" -rassen zijn die van mindere kwaliteit zijn, maar het is moeilijk te zeggen of de duurdere opties inderdaad beter zijn.

Deze onzekerheid komt voort uit onvolkomen informatie: de gemiddelde consument kent niet de exacte verschillen tussen de verschillende producten, noch wat de juiste prijs is voor een van hen. Monopolistische concurrentie leidt meestal tot zware marketing, omdat verschillende bedrijven in grote lijnen vergelijkbare producten moeten onderscheiden.

Een bedrijf zou ervoor kunnen kiezen om de prijs van zijn schoonmaakproduct te verlagen en een hogere winstmarge op te offeren voor hogere verkopen. Een ander zou de tegenovergestelde weg kunnen kiezen, de prijs verhogen en verpakkingen gebruiken die kwaliteit en verfijning suggereren. Een derde partij zou zichzelf als milieuvriendelijker kunnen verkopen, met een stempel van goedkeuring van een milieuwaakhond.

Besluitvorming

Monopolistische concurrentie houdt in dat er genoeg bedrijven in de branche zijn en dat de beslissing van een bedrijf geen kettingreactie veroorzaakt. In een oligopolie kan een prijsverlaging door een bedrijf een prijzenoorlog uitlokken, maar dat is niet het geval bij monopolistische concurrentie.

Reclame en merken

Als er slechts kleine verschillen tussen producten zijn, zou productdifferentiatie niet zinvol zijn, tenzij dit aan de consument kan worden gecommuniceerd. Deze communicatie wordt bereikt door middel van reclame, merknamen en verpakkingen, dit zijn vormen van concurrentie zonder prijzen, aangezien ze consumenten dwingen een hogere prijs te betalen als ze, met of zonder reden, merken dat kwaliteit hoger.

Reclame dient om klanten te informeren over gedifferentieerde producten en waarom ze superieur zijn ten opzichte van naaste substituten. Zelfs als er geen verschillen zijn, zoals vaak het geval is tussen winkelmerken en nationale merken, of tussen een merkgeneesmiddel en generieke geneesmiddelen, kan een consument vanwege reclame het ene merk verkiezen boven het andere.

Het merk

Het merk dient ter onderscheiding van identieke of nagenoeg identieke producten en ter verhoging van de waarde van reclame waarin de merknaam dient als object waaraan gewenste eigenschappen kunnen worden verbonden. Reclame wordt gebruikt om naamsbekendheid of loyaliteit aan een bepaald bedrijf te creëren.

Reclame kan ook worden gebruikt om een ​​merkimago op te bouwen, dat kan worden geassocieerd met een levensstijl, of met woorden of afbeeldingen die mensen aan het merk zullen associëren, in plaats van de specifieke kenmerken van het product zelf te beschrijven. Dit type reclame wordt vaak gebruikt voor producten die zich vooral onderscheiden door de persoonlijke smaak van consumenten, zoals reclame voor frisdranken.

Het crowd drag-effect wordt ook vaak gebruikt en treedt op wanneer reclame probeert over te brengen dat meer mensen de voorkeur geven aan een bepaald merk. Het beeld van beroemdheden wordt veel gebruikt in dit soort advertenties.

Het belangrijkste voordeel van merknamen voor consumenten is dat ze het product gemakkelijk kunnen identificeren en dat merken goed beschermd zijn door de wet, zodat concurrerende bedrijven klanten niet kunnen misleiden door een gevestigd merk nauw na te bootsen.

Aan de andere kant zijn merknamen een stimulans voor het bedrijf om de productkwaliteit te behouden, zodat het merk door de consument als van grote waarde wordt gezien. Adverteren helpt bedrijven ook om hun marktaandeel te vergroten en naamsbekendheid op te bouwen.

Reclame kan een bedrijf helpen de productiehoeveelheid te vergroten, wat doorgaans tot lagere prijzen leidt, aangezien de vaste kosten over een grotere hoeveelheid product worden gespreid. Met advertenties kunnen startups klanten aantrekken die concurrerende producten kopen, waardoor nieuwe bedrijven gemakkelijker kunnen toetreden. Adverteren informeert klanten ook over prijsverschillen, zodat ze tegen lagere prijzen kunnen kopen.

In het verleden mochten professionele firma's, zoals doktoren en advocaten, geen reclame maken voor prijzen omdat werd aangevoerd dat dit onprofessioneel was. De rechtbanken oordeelden echter dat de echte reden was om de concurrentie te beperken, dus schrapten ze de vele staatswetten die deze vormen van reclame verbieden. Reclame heeft echter zijn critici.

Reclame geeft vaak geen echte informatie of geeft misleidende informatie door, waardoor consumenten producten kopen die niet aan hun interesses voldoen. Zelfs vergelijkingen met concurrerende producten zijn vaak misleidend. Sommige mensen beweren dat als een bedrijf bereid is veel geld aan advertenties uit te geven, het een prikkel zal hebben om een ​​goede kwaliteit te behouden, zodat mensen het product blijven kopen.

Veel producten en diensten worden echter op de markt gebracht, zelfs als ze niet in het beste belang van de consument zijn, zoals diensten voor schuldconsolidering. Bovendien is het moeilijk om veel producten of diensten direct met elkaar te vergelijken, aangezien de baten en kosten niet direct waarneembaar zijn alvorens tot aanschaf over te gaan, zoals diensten die worden verleend door professionals, zoals artsen, tandartsen of advocaten.

Veel mensen betalen ook meer geld voor identieke producten vanwege advertenties. Evenzo kopen mensen vaak merkgeneesmiddelen in plaats van generieke geneesmiddelen, ook al zijn generieke geneesmiddelen net zo effectief. Reclame heeft zijn voor- en nadelen, maar het zal een van de belangrijkste instrumenten blijven van monopolistisch concurrerende bedrijven.

Elasticiteit van de vraag

Vanwege het scala aan vergelijkbare aanbiedingen is de vraag zeer elastisch in monopolistische concurrentie. Met andere woorden: de vraag is erg gevoelig voor prijsveranderingen.

Economisch gewin

Op korte termijn kunnen bedrijven overtollige winsten maken. Omdat de toetredingsdrempels echter laag zijn, hebben andere bedrijven een prikkel om de markt te betreden, waardoor de concurrentie toeneemt, totdat het totale economische voordeel nul is.

Merk op dat economische voordelen niet hetzelfde zijn als boekhoudkundige voordelen; Een bedrijf dat een positieve nettowinst boekt, kan geen economisch voordeel hebben, aangezien het alternatieve kosten omvat.

Voorbeelden van monopolistische concurrentie

Bedrijven met monopolistische concurrentie komen vaker voor in bedrijfstakken waar differentiatie mogelijk is, zoals:

-Restaurants

- Hotels en bars

- Algemene detailhandel

- Consumentendiensten, zoals kappers

Voordeel

Monopolistische concurrentie kan de volgende voordelen opleveren:

• Er zijn geen noemenswaardige toetredingsdrempels.
• Differentiatie zorgt voor diversiteit, keuze en bruikbaarheid. Een typische hoofdstraat in een stad heeft bijvoorbeeld een aantal verschillende restaurantopties om uit te kiezen.
• De markt is efficiënter dan een monopolie, maar minder efficiënt dan perfecte concurrentie - minder efficiënt en productief minder efficiënt. Ze kunnen echter dynamisch efficiënt zijn, innovatief in termen van nieuwe productieprocessen of nieuwe producten. Zo moeten retailers vaak constant nieuwe manieren ontwikkelen om lokale consumenten aan te trekken en te behouden.

Nadelen

Er zijn verschillende mogelijke nadelen verbonden aan monopolistische concurrentie, waaronder:

• Enige differentiatie creëert geen bruikbaarheid, maar creëert onnodig afval, zoals oververpakken. Reclame kan ook als verspilling worden beschouwd, hoewel het meeste informatief en niet overtuigend is.
• Uitgaande van winstmaximalisatie is er sprake van allocatieve inefficiëntie op zowel lange als korte termijn. Dit komt doordat de prijs in beide gevallen boven de marginale kosten ligt. Op de lange termijn is het bedrijf minder ineffectief, maar het is nog steeds inefficiënt.

Referenties

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistische concurrentie. 1-19-2017, van Economics Online Ltd Website: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistische concurrentie. 19-1-2017, van economicshelp.org Website: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistische concurrentie. 1-19-2017, van de website thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistische concurrentie. 1-19-2017, van Policonomics Website: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistische concurrentie. 1-19-2017, van Investopedia Website: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistische concurrentie: definitie, theorie, kenmerken en voorbeelden. 19-1-2017, van study.com Website: study.com.