- Geschiedenis
- Kwaliteiten sample stream
- Populariteit
- Na de Tweede Wereldoorlog
- Soorten advertentieportretten
- Het anonieme portret
- Compositiecodes in het advertentieportret
- De blik
- Het lichaam
- De glimlach
- kenmerken
- Voorbeelden van beroemde reclameportretten
- Referenties
Het reclameportret is een tak van reclame die afhankelijk is van fotografie om een persoon met een bepaalde levensstijl te vertegenwoordigen om een product of dienst te verkopen.
Je zou kunnen zeggen dat het hoofddoel van het reclameportret bovendien is om een mogelijke realiteit voor de eindconsument na te bootsen. Dit komt door de identificatie die het individu voelt in relatie tot de geportretteerde.
Opgemerkt moet worden dat om dit te bereiken, het noodzakelijk is om een reeks semiotische, psychologische en marketingelementen op te nemen, zodat de bedoeling van het over te dragen bericht wordt vervuld.
Van verlichting, kleurgebruik, typografie en decoratie, elk element vervult specifieke functies. Niets wordt aan het toeval overgelaten.
Geschiedenis
Reclameportretten werden populair kort na het verschijnen van de fotografie in de 19e eeuw. Dit was grotendeels te danken aan de straatverkopers en fotografen die hun diensten als portrettisten aanboden. Beetje bij beetje raakte het schilderen op de achtergrond om plaats te maken voor deze praktijk.
Het optreden van dit fenomeen had twee effecten:
Kwaliteiten sample stream
Er ontstond een reeks artistieke initiatieven om fysieke, psychologische of emotionele kwaliteiten van de geportretteerden te tonen. Dit werd verder versterkt door het gebruik van podia, kostuums, lichten en objecten die werden geplaatst om het gewenste beeld te versterken.
Dit hielp ook om het belang van poses, lichaamspositie en verlichting te begrijpen, wat een reeks nieuwe betekenissen in de afbeelding opleverde die vandaag nog steeds gelden.
Populariteit
Portretten werden steeds populairder, waardoor het een van de meest lucratieve gebieden in de branche was.
De ontmoeting tussen fotografie en reclame vindt echter plaats vanaf de jaren 90 in de 20e eeuw, vooral dankzij de verspreiding van de principes van reclame dankzij de Duitse Bauhaus-school.
Na de Tweede Wereldoorlog
Na de Tweede Wereldoorlog was er een grote bloei van de wereldeconomie. De basis voor het consumentenkapitalisme zou worden gelegd.
Afbeeldingen zouden de primaire taal zijn voor een nieuwe generatie consumenten. Dankzij de snelle voorbereiding, productie en visuele impact die fotografie genereert, wordt het het ideale medium voor reclame in zowel print- als outdoormedia.
Fotografie en de toepassing ervan in advertenties brachten een aantal belangrijke feiten naar voren:
- De mogelijkheid om scènes en mensen op een getrouwe manier weer te geven, wat zal dienen om de overtuigende basis van de boodschap te bouwen.
- Dit beeld dat in staat is om door de werkelijkheid heen te gaan, wekt ook de behoefte aan die mogelijkheid die wordt waargenomen, om een droom te worden, een streven.
Soorten advertentieportretten
Het gebruik van een sociaal erkend personage dateert uit de oorsprong van reclame en lijkt zijn geldigheid niet te verliezen ondanks het feit dat het een reeds gepopulariseerd hulpmiddel is.
Het is een overredingstactiek die een subliminale boodschap van succes inhoudt, waardoor het zeer effectief is.
Het anonieme portret
Het biedt een iets aardser perspectief dan het vorige, maar met hetzelfde doel: dat het subject zich geïdentificeerd voelt met wat hij waarneemt.
Compositiecodes in het advertentieportret
Er zijn drie krachtige elementen die helpen bij het opbouwen van een boeiend en overtuigend imago:
De blik
Het kan in de richting van de camera, op een kier of dromerig zijn. Hiermee wordt een directe verbinding met de kijker tot stand gebracht, die op zijn beurt een soort medeplichtigheid met hem opwekt.
Het lichaam
De poses en posities van het lichaam hebben een krachtig gewicht in de afbeelding. Deze kunnen idealisatie, voldoening en prestatie aanduiden.
Een voorbeeld hiervan zijn modefoto's waarbij de hoofdpersoon het product bijna in een opwelling gebruikt.
De glimlach
In dit geval moet worden opgemerkt dat dit gebaar ook een krachtig effect heeft. Het is een kenmerk van hedendaagse reclame, hoewel het alleen in bepaalde omstandigheden wordt toegepast.
Door het gebruik van deze middelen, die ook van invloed zijn op gedrag en houding, tracht het reclameportret zowel aantrekkingskracht en aantrekkingskracht op te wekken via het beeld, als verlangen op te wekken, zonder rekening te houden met verschillen in termen van sociale klasse, onderwijs. , ras of geslacht.
Kortom, het heeft alleen te maken met de presentatie van een product en het aanmoedigen van de aankoop ervan.
kenmerken
De meest opvallende kenmerken van het reclameportret kunnen we op het volgende wijzen:
-Het belangrijkste doel is de verkoop van een product.
-Het gebruikt het gebruik van een bekende of anonieme persoon om de consument aan te trekken en de behoefte te doen ontwaken om het gepresenteerde product of dienst te consumeren.
-De toepassing van het reclameportret wordt ook uitgebreid voor de promotie van zakelijke en persoonlijke merken.
-De verlichting, kledingkast, kapsel, podium, poses en looks zijn de belangrijkste elementen die het uiteindelijke beeld en de kracht van de boodschap voeden.
-De belangrijkste codes voor het reclameportret zijn: het uiterlijk, het lichaam en de glimlach.
-Hoewel het een dromerige uitstraling heeft, zoekt het dat de toeschouwer datgene wat in het beeld wordt afgebeeld werkelijkheid maakt.
Voorbeelden van beroemde reclameportretten
Nicolas Cage:
Referenties
- Wat is een documentair portret en een reclameportret? (sf). In Brainly. Opgehaald: 16 februari 2018. In Brainly de brainly.lat.
- Coronado en Hijón, Diego. (2000). Kunst, fotografie en reclame. In institutioneel. Opgehaald: 16 februari 2018. In Institucional de institutional.us.es.
- Portret fotografie. (sf). Op Wikipedia. Opgehaald: 16 februari 2018. In Wikipedia op en.wikipedia.org.
- Fotografisch portret. (sf). Op Wikipedia. Opgehaald: 16 februari 2018. In Wikipedia op es.wikipedia.org.
- Wat is commerciële fotografie? (sf). In Londen Fotografen. Opgehaald: 16 februari 2018. In London Photographers at London-photographers.org.
- Wat is commerciële fotografie? (sf). Bij Steve's Digicams. Opgehaald: 16 februari 2018. In Steve's Digicam op steves-digicams.com.