WAT IS DE DEMOGRAFISCHE OMGEVING VAN EEN BEDRIJF? (MET VOORBEELDEN) - DUDAS - 2025

De demografische omgeving van een bedrijf verwijst naar alle statistische factoren van de markt waarin een organisatie actief is en die worden gebruikt om de doelgroep te segmenteren om effectieve marketing uit te voeren.

Daarom komt dit concept overeen met de kenmerken van de menselijke populatie rond een bedrijf en dat heeft grote invloed op de markten.

Bron: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Tot de elementen van de demografische omgeving behoren kenmerken die vaak worden gebruikt voor segmentatiedoeleinden, zoals leeftijdsverdeling, opleiding, sterfgevallen en geboorten, burgerlijke staat, immigratie, geslacht, geografische spreiding en religieuze voorkeuren.

Bedrijven en overheidsorganisaties gebruiken demografische richtlijnen voor economisch en marktonderzoek om hun beleid te helpen ontwikkelen.

Een bedrijf dat luxe voertuigen verkoopt, wil bijvoorbeeld weten hoeveel mensen de pensioengerechtigde leeftijd bereiken en welk percentage van die bevolking de middelen zal hebben om zijn product vandaag en een paar jaar in de toekomst te kopen.

Wat is de demografische bedrijfsomgeving?

Meerdere variabelen worden vaak gecombineerd om de demografische omgeving van een doelmarkt te creëren. Op basis van gegevens uit de demografische omgeving kan een bedrijf goed gedefinieerde en nuttige strategieën ontwikkelen om meer inwoners te bereiken.

Populaties zijn nooit constant. Ze migreren altijd van de ene plaats naar de andere, sterven of worden geboren. Daarom kunnen demografische gegevens niet één keer worden verzameld. Informatie over mensen moet continu worden verzameld om een ​​beeld te hebben van wat er op elk moment in de echte wereld gebeurt.

Demografisch onderzoek kan een breed scala aan kenmerken omvatten die worden gebruikt om de bevolking van een land in groepen te verdelen die passen bij het profiel van de beoogde klant van een bedrijf.

doelen

- Segmenteer de markt en bepaal welke subgroepen er bestaan ​​binnen de algemene bevolking.

- Creëer een duidelijk en volledig beeld van de kenmerken die worden weergegeven door de typische leden van elk segment.

Na het opbouwen van deze demografische omgeving, kan deze worden gebruikt om uw strategie en bijbehorend marketingplan te ontwikkelen. Evenzo kunnen aanbevelingen worden gedaan over het wijzigen, verminderen of vergroten van de aangeboden producten of diensten.

De demografische omgeving kan een lange weg banen bij het vaststellen van de advertentiemix en het behalen van de beste resultaten. Openbaarmaking maakt deel uit van deze mix, vooral wanneer bedrijven zich in de vroege stadia van het betreden van een markt bevinden en daar nieuwe producten lanceren.

Afhankelijk van de demografische omgeving kunnen aanpassingen worden aangebracht aan productkenmerken, distributiestrategie en andere elementen om het marktsegment met het grootste potentieel te bereiken.

Veranderingen in de demografische omgeving

Veranderingen in de omvang of structuur van de bevolking van een land kunnen belangrijke gevolgen hebben voor bedrijven, zowel op korte als op lange termijn.

Door de toenemende globalisering en internationale handel heeft de impact van veranderingen in de demografische omgeving voor een groeiend aantal organisaties een internationale dimensie. Het kan een impact hebben op de sociale en economische structuur van een land, waardoor de vraag toeneemt of afneemt. De veranderingen kunnen zijn:

Bevolkingsgroei

Naarmate de bevolking groeit, neemt ook de vraag naar vele soorten goederen en diensten toe. Een groeiende bevolking zorgt ook voor een groter personeelsbestand.

Afname van de bevolking

Als het geboortecijfer daalt, zal dit een negatieve invloed hebben op de aankoop van kinderproducten, speelgoed, kinderopvang, strips, enz. Evenzo kan er een afname zijn van het aantal jonge mensen dat beschikbaar is om in het personeelsbestand te worden opgenomen om degenen die met pensioen gaan te vervangen.

Veranderingen in etnische samenstelling

Ze kunnen de vraag naar voedselproducten, kleding en bepaalde diensten beïnvloeden. Sommige onderzoekers beweren ook dat een meer divers personeelsbestand de prestaties van een bedrijf kan verbeteren.

Regionale herverdeling

Dit heeft invloed op de consumptie van een reeks goederen en diensten, waaronder huisvesting, onderwijs, gezondheidszorg, transport, energie en veel basisgoederen. Het kan ook gevolgen hebben voor de prijzen op de vastgoedmarkt en de samenstelling van de lokale arbeidsmarkt.

Voorzorgsmaatregelen bij gebruik

De demografische omgeving is in feite een oefening om generalisaties te maken over groepen mensen. Zoals met al die generalisaties, zullen veel mensen binnen deze groepen niet in het profiel passen.

Informatie uit de demografische omgeving biedt probabilistische gegevens over groepen, en niet over specifieke individuen. Critici betwijfelen dat dergelijke generalisaties slechts beperkt inzicht kunnen bieden.

Deze aanpak kan soms leiden tot het verlies van leads die niet passen in de algemene demografische trend, omdat het bedrijf zich niet zal focussen op het aantrekken van die klanten.

U moet ook vermijden om de demografische omgeving te interpreteren met alleen een goed begrip van uw lokale culturen. Generalisaties die bijvoorbeeld worden toegepast op jonge tieners (9-12 jaar) in de Verenigde Staten, zijn mogelijk niet van toepassing op jonge tieners elders.

Marktonderzoek moet proberen een alomvattende steekproef te krijgen van hoe demografische kenmerken het consumentengedrag in een bepaalde markt beïnvloeden, in plaats van alleen stereotypen van elders toe te passen.

Voorbeelden

- Demografische omgeving in het Verenigd Koninkrijk

Vergrijzing van de bevolking

- Grotere vraag naar diensten ter ondersteuning van ouderen. Bijvoorbeeld medische zorg.

- De toename van het beschikbare inkomen van ouderen komt tot uiting in een grotere vraag naar goederen en diensten. Bijvoorbeeld vakanties.

Hoge immigratieniveaus

- Bedrijven kunnen sneller groeien met een groter arbeidsaanbod, met name in de landbouw- en dienstensector.

- Toename van de omvang van het personeelsbestand, waardoor de lonen mogelijk laag blijven.

- Hogere kosten en grotere vraag naar openbare diensten. Bijvoorbeeld onderwijs, gezondheid, huisvesting.

- Demografische trends in de VS.

Rol van vrouwen als arbeidskrachten

In 2012 waren moeders de belangrijkste kostwinner in het gezin in 41% van de huishoudens met kinderen. Hoewel het aantal vrouwen in leidinggevende posities is toegenomen, vertegenwoordigen ze nog steeds een klein deel als politieke en zakelijke leiders.

Grotere raciale en etnische diversiteit

Tegenwoordig bedraagt ​​de in het buitenland geboren bevolking 14%, tegen 5% in 1965. Geschat wordt dat de Verenigde Staten tegen 2055 geen enkele raciale of etnische meerderheid zullen hebben.

Krimpende middenklasse

Het aandeel volwassenen in huishoudens met een gemiddeld inkomen daalde tot 50% in 2015, na meer dan vier decennia waarin die huishoudens de economische meerderheid in het land vormden.

Referenties

1. Jim Riley (2020). Demografische factoren. Bijlesdocent 2u. Genomen uit: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 belangrijkste demografische trends die van invloed zijn op de marketing van uw bedrijf. Weklar Business Institute. Genomen uit: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen leren (2020). Demografische factoren die de wereldwijde marketingomgeving bepalen. Ontleend aan: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografische omgeving. Genomen van: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). De demografische omgeving van het bedrijfsleven. Genomen uit: wisdomjobs.com.