WAARGENOMEN VEROUDERING: FACTOREN, GEVOLGEN EN VOORBEELDEN - MILIEU - 2026

De waargenomen veroudering is een marketingstrategie om de verkoop te verhogen, waarbij het consumenten ertoe aanzet te geloven dat een product dat nog steeds functioneel is, als verouderd wordt beschouwd, omdat het niet voldoet aan de op dat moment heersende stijl of trend. .

Dit soort veroudering stimuleert de consumptie van goederen en diensten en genereert extra winst voor het bedrijfsleven, ten koste van een aanzienlijke sociale en ecologische impact. Er is een groeiende vraag naar grondstoffen en fossiele energie om een ​​grote hoeveelheid vast afval en broeikasgasemissies te produceren.

Waargenomen veroudering veroorzaakt door de verandering in modieuze gsm-modellen. Bron: Tinh tế Photo

Om een ​​consument zover te krijgen dat hij een goed dat nog functioneel is, weggooit, maken bedrijven gebruik van onder meer reclame, film, televisie en andere instrumenten als middel voor sociale manipulatie.

Een van de vroegste voorbeelden van vermeende veroudering is te vinden in de auto-industrie. In 1923 begon het bedrijf General Motors met de productie van jaarmodellen van auto's met kleine ontwerpwijzigingen. Later werd de consument via reclamecampagnes aangemoedigd om van model te veranderen, ook al was de andere nog volledig functioneel.

Een ander emblematisch voorbeeld is de mode-industrie die haar activiteiten baseert op de praktijk van waargenomen veroudering. Mensen veranderen elk seizoen hun garderobe, niet uit functionele noodzaak, maar om modetrends te volgen.

Definitie

Waargenomen veroudering (psychologisch of wenselijk) houdt in dat de consument merkt dat een product versleten is, ook al is het nog functioneel. Het object wordt niet langer wenselijk geacht omdat modetrends aangeven dat het verouderd of achterhaald is.

In dit geval verliest het goede de symbolische waarde die hoort bij de sociale en persoonlijke identificatie van de consument. Daarom gaat het niet om het bevredigen van een behoefte aan gebruik, maar om een ​​psychologische behoefte.

Op deze manier probeert het de consument kunstmatig de noodzaak op te wekken om een ​​product te vervangen door een nieuwe versie. Advertentietools worden gebruikt om mensen ervan te overtuigen dat dit nieuwe model innovaties heeft die het modieuzer maken.

Een van de auteurs die deze term het meest populair maakte, was de Amerikaanse industrieel ontwerper Clifford Brooks Stevens. De auteur suggereerde dat de waargenomen veroudering de consument de wens probeert te geven om iets nieuws te bezitten voordat het echt nodig is.

Vanuit het oogpunt van waargenomen veroudering is een object verouderd wanneer een ander verschijnt, waardoor u modieuzer kunt zijn en een grotere sociale acceptatie kunt hebben. Daarom wordt de consumptie van goederen gepromoot boven de essentiële behoeften van consumentengebruik.

Betrokken factoren

Consumptiemaatschappij

Een van de meest geavanceerde staten van het kapitalistische economische model is de zogenaamde "consumptiemaatschappij", die wordt gekenmerkt door een massale consumptie van goederen en diensten.

Binnen dit economische systeem is het noodzakelijk om mechanismen te zoeken die de aankoopsnelheid van goederen verhogen. Een van deze strategieën is om bij de consument de perceptie te genereren dat wat ze bezitten, verouderd is.

In de consumptiemaatschappij zijn echte behoeften vervangen door verlangens. In dit schema wordt waargenomen veroudering een instrument dat door ondernemers wordt gebruikt om bij de consument de wens te wekken om een ​​goed te vervangen dat hen niet bevredigt.

In die zin worden ontwerpwijzigingen doorgevoerd die ogenschijnlijk innovatief zijn in relatie tot de functionaliteit van het product. Deze veranderingen brengen echter geen echte verbeteringen met zich mee, maar het gevoel nodig te hebben wat het meest actueel is, of modetrends te volgen.

Adverteren

Om consumptie te bevorderen, gebruiken fabrikanten marketing en reclame als instrumenten om aan consumentenpsychologie te werken. Met deze mechanismen wordt u ertoe aangezet om een ​​bepaald product aan te schaffen dat aan uw wensen kan voldoen.

Psychologische manipulatie wordt gebruikt om waargenomen veroudering te veroorzaken, door reclame te maken voor de stijl van het nieuwe product in plaats van voor de kwaliteiten ervan. Op deze manier worden reclamecampagnes gericht om te proberen aan de behoefte aan nieuwigheid te voldoen.

Dit wordt bereikt door de consument te laten geloven dat nieuwe versies van een product echte voordelen bieden ten opzichte van eerdere versies. Bovendien zijn advertentietools ontworpen om verschillende sociale lagen te beïnvloeden.

In die zin hebben bedrijven een gedefinieerde sociale laag waarvoor ze hun producten vervaardigen en dat beperkt de tijd van veroudering. Over het algemeen zijn de producten ontworpen voor de koopkrachtige bevolking, die ze voor een zeer korte tijd functioneel beschouwt.

Vervolgens worden er reclamecampagnes gegenereerd voor consumenten met een lagere koopkracht totdat de producten waarde verliezen omdat ze niet meer in de mode zijn.

Menselijke psychologie

De waargenomen veroudering is ontworpen op basis van de mentale structuur van de mens. Mensen zijn sociale wezens die erkend moeten worden door onze leeftijdsgenoten, daarom nemen we gedrag aan dat door anderen wordt geaccepteerd.

Om binnen de consumptiemaatschappij geaccepteerd te worden in een bepaalde sociale omgeving, moeten we die producten aanschaffen die als modieus worden beschouwd. Op dit gebied beschouwen we al die goederen die sociaal niet als up-to-date of modern worden beschouwd als verouderd.

Bovendien zijn de psychologische componenten die een consument drijven complex en kunnen ze worden beïnvloed door neurologische impulsen. Het is bijvoorbeeld aangetoond dat wanneer we met iets nieuws worden geconfronteerd, we het hormoon dopamine genereren dat een staat van opwinding en plezier bij de persoon veroorzaakt.

Gevolgen

Een van de grote problemen van de ongecontroleerde toename van het verbruik is de toename van het gebruik van grondstoffen. Het geval van mobiele telefoons is een van de meest karakteristieke, aangezien er elk jaar meer dan 1.500 miljoen exemplaren worden verkocht.

Om een ​​mobiele telefoon te maken is onder andere een grote hoeveelheid kobalt, lithium, tin, zilver, cadmium, lood en coltan nodig. Geschat wordt dat tegen het jaar 2030 alle reserves van de meeste van deze mineralen die op de planeet aanwezig zijn, uitgeput zullen zijn.

Evenzo genereert de consumptie van goederen als gevolg van de praktijk van waargenomen veroudering een grote hoeveelheid afval. In het geval van elektronisch afval wordt geraamd op een productie van 50 miljoen ton per jaar.

Het meeste elektronisch afval wordt gestort op stortplaatsen in Afrika en Azië, waar het niet op de juiste manier wordt verwerkt. Op deze manier hoopt zich afval op dat vrij giftig is en schadelijk is voor de gezondheid, zoals lood, kwik en cadmium.

De textielindustrie, geassocieerd met de modesector, is ook een van de meest vervuilende. Momenteel worden er meer dan 80.000 miljoen kledingstukken per jaar verkocht, die verband houden met de praktijk van vermeende veroudering.

Geschat wordt dat de textielindustrie verantwoordelijk is voor 20% van de gifstoffen die worden geloosd in de waterbronnen van de planeet. Dit komt omdat de noodzakelijke behandelingen niet worden uitgevoerd om verontreinigende stoffen uit rioolwater te verwijderen.

Aan de andere kant genereren kledingwissels jaarlijks ongeveer 16 miljoen ton textielafval. Meer dan 70% van deze afgedankte kledingstukken gaat naar stortplaatsen.

Hoe vermijd je vermeende veroudering?

Om vermeende veroudering te verminderen en / of te voorkomen, kunnen enkele individuele of institutionele maatregelen worden genomen.

Reguleer reclame

Een van de factoren die de waargenomen veroudering het meest beïnvloeden, is reclame. Een van de manieren om het te reguleren, is door wettelijke voorschriften vast te stellen die leiden tot de beperking van sommige strategieën die de psychologie van de consument manipuleren.

In die zin hebben verschillende landen wetgeving ontwikkeld om reclame te reguleren ten behoeve van de gebruiker. De regelgeving beperkt het gebruik van bepaalde vormen van reclame, zoals misleidend en subliminaal.

Misleidende reclame misleidt de consument over de ware kenmerken van het product. Van zijn kant wekt subliminale reclame prikkels op die onbewust worden waargenomen om de aankoop van een product te stimuleren.

Naast enkele interessante initiatieven is er in Spanje een onafhankelijk orgaan opgericht dat reclamebureaus, adverteerders en de media samenbrengt. Het heet zelfbeheersing en het doel is om te werken aan verantwoorde, legale en eerlijke reclame met de consument.

Verandering in consumptiepatronen

Het fundamentele element om te voorkomen dat u het slachtoffer wordt van praktijken die bedoeld zijn om waargenomen veroudering aan te moedigen, is een verandering in de consumptiepatronen van de moderne samenleving.

We moeten leren consumeren wat nodig is om aan onze werkelijke behoeften te voldoen en de producten te kiezen die via ecologische processen in de hele waardeketen zijn gegenereerd.

Voorbeelden

Auto-industrie (geval General Motors)

Een van de eerste gedocumenteerde gevallen van vermeende veroudering deed zich voor in de auto-industrie. In de jaren twintig bleef het bedrijf General Motors achter bij zijn concurrent, de Ford Motors Company.

Om het concurrentievoordeel van het bedrijf te behalen, bracht directeur Alfred Pritchet Sloan de noodzaak aan om het consumentenbeleid te veranderen. Samen met Charles Kettering (directeur van de onderzoeksafdeling) stelden ze een verkoopsysteem voor gebaseerd op kleine veranderingen in het uiterlijk van de auto's.

Zo begon General Motors het beleid om een ​​jaarlijks automodel te produceren en vervanging aan te moedigen voordat dit nodig was. Hiervoor ontwikkelden ze reclamecampagnes voor radio, bioscoop en gedrukte media om de nieuwe modellen te promoten.

De reclamecampagnes waren gebaseerd op de strategie van geplande veroudering. Er werd gepromoot dat de nieuwe modellen moderner waren en betere kwaliteiten hadden dan de oudere, hoewel ze dezelfde functie vervulden.

Op deze manier slaagde het bedrijf General Motors erin om in minder dan 15 jaar beter te presteren dan zijn concurrent, dankzij het succes in het stimuleren van de verkoop. De strategie wierp zich financieel zo goed af dat ze werd overgenomen door de andere autobedrijven en vandaag wordt voortgezet.

Mode-industrie

Mode en vermeende veroudering. Bron: Noura Alswailem

Het functioneren van de modesector is gebaseerd op waargenomen veroudering. Zo wordt de consument aangemoedigd om zijn kledingkast te veranderen voordat dit vanuit functioneel oogpunt nodig is.

Laten we het volgende voorbeeld bekijken om beter te begrijpen hoe waargenomen veroudering in deze branche werkt:

Een persoon heeft kleding en accessoires in zeer goede staat, die volledig functioneel zijn. Zijn sociale omgeving (vrienden, collega's, familie) genereert echter stilzwijgende of expliciete druk om zijn garderobe te vernieuwen omdat hij geen modetrends volgt.

Bovendien wordt deze druk versterkt door reclame en de media via reclamecampagnes. Deze berichten worden gepromoot door personages die modetrends genereren, zoals acteurs, zangers, ontwerpers of bloggers.

In verband met deze druk vanuit de omgeving wordt een psychologische toestand opgewekt die wordt gekenmerkt door de wens om op het niveau van de gewenste sociale groep te blijven. Op zo'n manier dat de kledingkast als verouderd begint te worden gezien, zelfs wanneer deze de echte functie vervult waarvoor hij is vervaardigd.

Daarom gooit de persoon kleding en accessoires weg die nog in perfecte staat zijn en verwerft hij anderen die als modieus worden beschouwd. Deze cyclus herhaalt zich meerdere keren per jaar, aangezien trendsettende ontwerpers voor elk seizoen verschillende collecties maken.

Zoals we kunnen zien, gebruikt de mode-industrie met succes vermeende veroudering om massaconsumptie van haar producten te bevorderen. Dit heeft het tot een van de meest winstgevende bedrijfstakken ter wereld gemaakt.

Referenties

1. Espeleta-Ríos AM (2016) Geplande veroudering van consumptiegoederen en marktdynamiek. Afstudeerscriptie in Consumptie en Handel, Faculteit Handel en Toerisme, Complutense Universiteit van Madrid. Madrid, Spanje. 113 p.
2. Rodríguez-García GC (2014) De geplande en waargenomen veroudering op het gebied van ICT. Afstudeerproject. María Zambrano Advertising Campus. Universiteit van Valladolid. Segovia, Spanje. 41 p.
3. Rodríguez M (2017) Veroudering van producten en verantwoorde consumptie. Publieke en sociale strategieën voor duurzame ontwikkeling. Distributie en consumptie Vol.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Álvarez L (2018) De verschillende gezichten van veroudering. Administratie en technologie voor ontwerp. Afdeling Productieprocessen en Technieken. Onderzoek, administratie en technologie voor ontwerpgebied. Metropolitan Autonomous University. Azcapotzalco, Mexico. 101 p.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Geplande veroudering: verhaal van een slecht idee. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Geplande veroudering. Afgestudeerd in economie. Faculteit Economie en Bedrijfskunde. Universiteit van Baskenland. Bilbao, Spanje. 33 p.