RECLAMEBOODSCHAP: KENMERKEN, VOORBEELDEN, FUNCTIES, TYPEN - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2025

Een reclameboodschap is een zin, afbeelding, video of een reeks daarvan waarvan het hoofddoel is om de aandacht van een publiek te trekken, zodat ze bekendheid verwerven, zichzelf willen informeren of een specifiek product of dienst willen kopen.

In de populaire taal staan ​​reclameboodschappen bekend als propaganda, publiciteit of advertenties. Ze kunnen verschijnen op internet, in tijdschriften, kranten, televisie, radio of straatpanelen. Een voorbeeld is "ontdek het geluk" van het koolzuurhoudende drankmerk Coca Cola. Het is een bericht waarin tekst en beeld worden gecombineerd, waarmee het bedrijf zijn drankje wil associëren met gevoelens die te maken hebben met geluk en welzijn.

Voorbeeld van een reclameboodschap

Zoals te zien is in het voorbeeld, worden de reclameboodschappen gecodeerd uitgedrukt, wat betekent dat ze afbeeldingen en geluiden gebruiken om de informatie over te brengen. Ze gebruiken ook pakkende zinnen die mensen helpen herinneren aan het product of de dienst; Deze zinnen worden een slogan genoemd.

Kenmerken van reclameboodschappen

Links veel reclameboodschappen in visueel formaat. Aan de rechterkant een van de Amerikaanse regering

Reclameboodschappen hebben de volgende aspecten:

- Ze zenden informatie uit

De reclameboodschappen worden gekenmerkt door informatief, aangezien het de bedoeling is om mensen bewust te maken van de voordelen van een product of dienst.

De speciale K-ontbijtgranen maken het winkelend publiek bijvoorbeeld duidelijk over het belang van gezond eten. Dit wordt bereikt door te wijzen op de gezondheidsvoordelen van het gebruik van Special K in de ochtend, samen met een dagelijkse dosis lichamelijke activiteit.

Tot slot informeert Special K de gebruiker over de positieve gevolgen van het eten van deze graansoort en het sporten.

- Ze zijn opvallend en wekken interesse

Advertentieboodschappen zijn meestal opvallend en kleurrijk, omdat het doel is om de interesse van het publiek te wekken. Om deze reden wordt beweerd dat deze berichten de publieke perceptie stimuleren.

Een voorbeeld hiervan is te vinden in de verpakking van Doritos, sommige tortillachips waarvan de boodschap is gemaakt met sterke kleuren (zwart en rood) om de aandacht van de kijker te trekken.

Reclameboodschappen gebruiken gedurfde kleuren.

- Ze zijn gemakkelijk te begrijpen

Een reclameboodschap moet voor het publiek gemakkelijk te begrijpen zijn, omdat dit ervoor zorgt dat het de aandacht trekt van een groot publiek. Daarom vermijden advertenties het gebruik van ingewikkelde taal en worden ze uitgedrukt in korte en directe zinnen. Bijvoorbeeld:

1. Apple: denk anders.
2. Rexona laat je niet in de steek.
3. McDonald's: ik vind het geweldig.
4. Nike doe het gewoon.

- Ze zijn overtuigend

Deze berichten hebben een hoge overtuigingskracht; dat wil zeggen, ze slagen erin mensen te overtuigen om op een bepaalde manier te denken of te handelen.

Bijvoorbeeld: het bekende Apple-merk weet via opvallende en prettige reclame mensen over te halen nieuwe producten te kopen. Over het algemeen overtuigt dit bedrijf het publiek ervan dat hun elektronische gadgets de beste op de markt zijn.

- Ze zijn creatief en origineel

Elke succesvolle reclameboodschap wordt gekenmerkt door creatief en origineel. Deze elementen zorgen ervoor dat de informatie die u wilt overbrengen het publiek snel en effectief opvalt.

Bedrijven huren doorgaans advertentiespecialisten in om nieuwe ontwerpen te maken die een ander idee in de verkoopwereld brengen.

Een paar jaar geleden bijvoorbeeld een product genaamd Ik kan niet geloven dat het geen boter is! Dit voer was een succes omdat het iets nieuws introduceerde dat nog nooit eerder was gebruikt; het was een spread die hetzelfde smaakte als boter, maar met andere ingrediënten.

- Herhaling

Om efficiënt te zijn, worden de reclameboodschappen repetitief. Door herhaling komt de boodschap onbewust bij de consument binnen. Herhaling vergroot ook de kans dat een bericht meer consumenten bereikt.

Functies voor reclameboodschappen

Een reclameboodschap bestaat uit een reeks afbeeldingen, teksten, symbolen en geluiden die een idee proberen over te brengen. Bron: pixabay.com

De functies van de reclameboodschap zijn de volgende:

- Promoot een actie in het publiek, of het publiek nu op een bepaalde manier handelt of het product of de dienst verwerft.

- Creëer een bepaald niveau van esthetiek dat kijkers kijkplezier geeft. Esthetiek verwijst naar de kunst of schoonheid die achter de reclameboodschap schuilt en die de aandacht van de gebruiker trekt.

- Een relatie tot stand brengen en onderhouden tussen de consument en het aangeboden product of dienst.

- Informeer een bepaald publiek over de voordelen en voordelen die worden behaald door op een bepaalde manier te handelen of door een product te kopen. Coca Cola beweert bijvoorbeeld dat gebruikers door hun drank geluk bereiken.

Soorten reclameboodschappen

Reclameboodschappen kunnen op veel manieren worden geclassificeerd. Een van de meest gebruikte classificaties is volgens het verspreidingsmedium. Dat wil zeggen: via onder meer radio, internet, televisie.

Online reclameboodschappen

Ze zijn tegenwoordig een van de meest gebruikte, aangezien veel mensen tegenwoordig toegang hebben tot internet en het gebruiken om te werken, studeren of zichzelf te vermaken. Deze berichten zijn te vinden op sociale media of op webpagina's van welke aard dan ook.

Dankzij sociale netwerken beschikken bedrijven momenteel over talloze middelen en platforms om hun reclameboodschappen te verzenden. Bron: pixabay.com

Gedrukte reclameboodschappen

Dit type bericht is het oudste en wordt al vele jaren gebruikt. Hoewel het digitale tijdperk de verspreiding van deze berichten heeft beïnvloed, worden ze nog steeds gedrukt in kranten, flyers en tijdschriften.

Ze worden meestal ook op straat bezorgd door verkopers. Bijvoorbeeld wanneer een advertentie voor een nieuw parfum aan iemand wordt bezorgd terwijl hij door de winkelcentra loopt.

Audiovisuele reclameboodschappen

Binnen deze categorie vallen de berichten die op de radio en in de video's van bepaalde platforms zoals YouTube worden gepubliceerd. Over het algemeen gebruiken ze geluiden of liedjes die aangenaam en aantrekkelijk zijn voor degenen die de boodschap horen of visualiseren.

Momenteel zijn de reclameboodschappen erin geslaagd om te groeien dankzij de opkomst van podcasts, die bestaan ​​uit een audio of video die door gebruikers kan worden gedownload om op een draagbaar apparaat (mobiele telefoon, laptop …)

In podcasts bieden bedrijven geld aan degene die de uitzending maakt, zodat deze persoon tijdens de video of audio de reclameboodschap kan plaatsen.

Reclameboodschappen op billboards

Deze berichten bevinden zich altijd op straat of op wegen die vaak door mensen worden afgelegd. Ze worden vaak veel gebruikt, bijvoorbeeld tijdens presidentsverkiezingen, omdat ze mensen in staat stellen om mensen snel en gemakkelijk te informeren over de voordelen van een bepaalde kandidaat.

Evenzo wordt dit type bericht vaak gebruikt om concerten of andere presentaties bekend te maken die bedoeld zijn om mensen te vermaken.

Advertentie-impact

De advertentie-impact verwijst naar de manier waarop het publiek de boodschap in de advertentie heeft geïnterpreteerd. Dat wil zeggen, het bestaat uit het bereik en het soort ontvangst dat de reclame bij het publiek heeft gehad.

Er kan bijvoorbeeld worden gezegd dat Apple een zeer grote en invloedrijke advertentie-impact heeft, aangezien zijn verkoopstrategie miljoenen kopers en gebruikers over de hele wereld trekt.

Hoe te verkrijgen?

Het verkrijgen van een goede advertentie-impact hangt af van de strategieën die worden gebruikt door ontwerpers en verkopers. Over het algemeen wekken aantrekkelijke en creatieve berichten empathie bij het publiek op; Daarom zijn creativiteit en originaliteit sleutelaspecten voor het succes van de advertentie-impact.

Daarom - om een ​​positieve ontvangst te krijgen en een groter bereik te bereiken - is het noodzakelijk om te analyseren welke aspecten opvallend en interessant zijn voor de meeste mensen. Dit kan worden bereikt door het advies van experts op het gebied, zoals verkoopmanagers, grafisch ontwerpers of publicisten.

Belang

De advertentie-impact is belangrijk omdat het het succes garandeert van de dienst of het product dat wordt aangeboden. Dat wil zeggen, het bepaalt het aantal mensen dat het bericht zal bekijken, evenals het aantal gebruikers dat toegang heeft tot wat het bericht adverteert (dat wil zeggen, hoeveel gebruikers het product zullen kopen, een dienst zullen aanvragen of op een bepaalde kandidaat zullen stemmen).

Zoals gemeten?

De advertentie-impact kan worden gemeten aan de hand van het antwoord op een reeks vragen, zoals:

- Wat vindt het publiek na ontvangst van de reclameboodschap? Hoe was de ontvangst?

- Hoe werd het product of de dienst gepositioneerd nadat de advertentie was geplaatst? Stond je hoog in de verkoopgrafieken?

- Hoe ging het publiek om met de boodschap? Welke emoties wekte de reclameboodschap bij het publiek op?

Met de antwoorden op deze vragen kunt u de impact van het bericht berekenen. Om dit onderzoek uit te voeren, kunt u de hulp inroepen van een manager of publicist.

Voorbeelden van reclameboodschappen

Hieronder staan ​​enkele voorbeelden van de meest populaire en bekende reclameboodschappen ter wereld:

1. Rexona, verlaat je niet (het laat je niet dowm)

Rexona laat je niet in de steek.

De boodschap van dit product is eenvoudig maar krachtig. Zijn slogan "verlaat u niet" is persoonlijk en staat dicht bij de consument. Het verwijst naar de effectiviteit en bescherming van de deodorant bij degenen die deze gebruiken.

2. Macdonalds: geweldige smaak, lage prijzen

McDonald's advertentie

McDonald's gebruikte voor deze advertentie een reclameboodschap die direct aanspreekt op de emotie van het publiek, omdat het ervoor zorgt dat de prijs van het product erg laag zal zijn, maar wel veel smaak zal hebben. Dat wil zeggen: het probeert de gebruiker te prikkelen met het idee dat ze geld besparen en tegelijkertijd goed eten.

Opgemerkt moet worden dat het bericht heldere kleuren gebruikt, zoals rood en wit. Daarnaast wordt de afbeelding van een hamburger geplaatst die onweerstaanbaar is voor wie de advertentie bekijkt.

3. Head & Shoulders: hydratatie vanaf de wortels en tot 100% roosvrij

Hoofd & schouders advertentie.

Het is een reclameboodschap die het publiek informeert over de voordelen van het product. De advertentie verzekert dat als de ontvanger het verwerft, de gezondheid van hun haar zal verbeteren.

4. Nescafé: je geluk ontwaakt met Nescafé

Nescafé advertentie.

Net als Coca-Cola probeert Nescafé de emotie van de consument te bereiken via het gevoel van geluk. Deze advertentie - felgekleurd en flitsend, maar eenvoudig - zorgt ervoor dat iemands dag beter wordt als ze deze drank consumeren.

Referenties

1. Abbate, P. (2015) 5 voorbeelden van effectieve reclameboodschappen. Opgehaald op 5 februari 2020 via mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) De reclameboodschap en zijn culturele achtergrond. Opgehaald op 4 februari 2020 van core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) De reclameboodschap of de retorische constructie van sociale realiteit. Opgehaald op 4 februari 2020 van Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) De reclameboodschap. Opgehaald op 4 februari 2020 van Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reclame en publiciteit. Opgehaald op 5 februari 2020 via cabridge.org
6. SA (2016) Hoe beïnvloedt reclame mensen? Opgehaald op 4 februari 2020 van Lowpost.com
7. SA (2020) De impact van een advertentie. Opgehaald op 4 februari 2020 van redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Meten en meten, we vertellen je hoe je het moet doen op marketinggebied. Opgehaald op 4 februari 2020 via entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) De effecten van identieke versus gevarieerde reclame- en publiciteitsboodschappen op de reactie van de consument. Opgehaald op 5 februari 2020 van Taylor & Francis.