DE 6 MEEST RELEVANTE SOORTEN MARKTSEGMENTATIE - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2026

De belangrijkste soorten marktsegmentatie zijn gedragsmatige, demografische, psychografische, geografische segmentatie, waarbij rekening wordt gehouden met het type bedrijfstak en die is gebaseerd op de aangeboden producten of diensten.

Marktsegmentatie is het proces waarbij een grote homogene markt wordt gedefinieerd en onderverdeeld in verschillende identificeerbare segmenten met vergelijkbare behoeften, wensen of vraagkenmerken.

Het doel is om een ​​marketingmix te ontwerpen die voldoet aan de verwachtingen van klanten in elk segment.

Er zijn maar weinig bedrijven die groot genoeg zijn om aan de behoeften van de hele markt te voldoen, dus de meeste moeten de totale vraag in segmenten verdelen om die te kiezen waarin het bedrijf het beste is toegerust.

Marktsegmentatie is ook een effectieve manier om de beste manier te vinden om klanten te bereiken.

Door de markt op te splitsen in kleine groepen of specifieke groepen klanten, kunnen de exacte strategieën worden gecreëerd die nodig zijn om elke groep klanten te bereiken.

Voor een goede marktsegmentatie moet de betreffende groep kunnen worden gemeten, en deze moet groot genoeg zijn om winst te maken.

Bij een goede segmentering moet de groep stabiel zijn en niet verdwijnen in de tijd, en moet het mogelijk zijn om potentiële klanten te bereiken via marketingactiviteiten.

De 6 belangrijkste soorten marktsegmentatie

1- Demografische segmentatie

Demografische targeting is een van de eenvoudigste en waarschijnlijk de meest gebruikte targeting. De meeste bedrijven gebruiken het om de juiste populatie hun producten te laten gebruiken.

Markten kunnen worden onderverdeeld in veel verschillende kenmerken, zoals leeftijd, inkomen, gezinsgrootte, beroep, religie, nationaliteit, geslacht en ras, naast andere criteria.

Met dit type indeling kunt u specifiek kijken naar de leeftijden van klanten of de afkomst van concurrenten in een bepaalde branche.

Wanneer u uw klanten demografisch groepeert, kunt u een strategie bedenken om hen specifiek te bereiken, aangezien mensen die tot bepaalde demografische groepen behoren de neiging hebben om op dezelfde manier op advertenties te reageren.

Met deze marktverdeling wordt in bijna elke branche rekening gehouden: van auto's, schoonheidsproducten en gsm's tot kleding en schoenen.

Het is gebaseerd op het uitgangspunt dat het koopgedrag van klanten wordt beïnvloed door hun demografie.

Een voorbeeld van deze segmentering is te zien in de automarkt. Deze markt heeft verschillende prijsklassen; Maruti maakt bijvoorbeeld goedkopere auto's, dus het richt zich op mensen uit de middenklasse.

Aan de andere kant maakt BMW duurdere auto's, dus het doel is om eersteklas kopers aan te trekken.

2- Gedragssegmentatie

Dit type segmentatie verdeelt de populatie op basis van hun gedrag en hun besluitvormingspatroon.

Het is mogelijk om een ​​product of dienst op de markt te brengen op basis van het gedrag van een individu. Jongeren geven bijvoorbeeld de voorkeur aan gearomatiseerde koffie, of sportliefhebbers gebruiken vaak spraydeodorants.

Gedrag kan een geweldige manier zijn om loyaliteit te identificeren. Over het algemeen helpt de loyaliteit van een klant aan een bepaald merk adverteerders om ze in kleinere groepen in te delen.

Een voorbeeld van deze segmentering is adverteren tijdens de feestdagen. Met Kerstmis zijn de consumptiepatronen anders dan op andere dagen.

3- Psychografische segmentatie

Deze divisie definieert een marktsegment aan de hand van de levensstijl, activiteiten, interesses en meningen van mensen.

Deze segmentatie is vergelijkbaar met de gedragsmatige, maar de psychografische houdt ook rekening met de psychologische aspecten van het koopgedrag van de consument.

Het publiek is verdeeld op basis van uw persoonlijkheid, levensstijl en houding. Dit segmentatieproces is gebaseerd op het uitgangspunt dat het winkelcompartiment van de consument kan worden beïnvloed door zijn persoonlijkheid en levensstijl.

Persoonlijkheid is de combinatie van kenmerken die het individuele karakter vormen (gewoonten, houding, temperament, onder andere factoren) en levensstijl is de manier waarop een persoon zijn leven leidt.

Met behulp van deze informatie kun je een beeld vormen van hoe mensen het leuk vinden om hun vrije tijd door te brengen en waarom ze sneller reageren.

Door de activiteiten en interesses van de doelmarkt te definiëren, kunt u producten en diensten ontwikkelen die perfect zijn afgestemd op uw behoeften.

Kledingwinkels zoals Zara segmenteren hun markt bijvoorbeeld op basis van levensstijl: klanten die de nieuwste trends of kleding voor een bepaalde levensstijl willen, kunnen daar hun kleding kopen.

4- Geografische segmentatie

Dit type marktsegmentatie verdeelt mensen op basis van hun geografie. Potentiële klanten hebben verschillende behoeften op basis van de geografie waarin ze zich bevinden.

Dit type marktverdeling is belangrijk voor bedrijven, omdat mensen uit verschillende regio's verschillende eisen kunnen stellen.

Een bedrijf kan bijvoorbeeld kachels op de markt brengen in koude landen met moeilijke winters, terwijl hetzelfde bedrijf airconditioners op de markt kan brengen in warmere landen of landen met intense zomers.

Tegenwoordig is de omvang van de industrieën groter dan in het verleden, maar bedrijven blijven de principes van geografische segmentatie toepassen wanneer ze het bedrijf willen uitbreiden naar meer lokale gebieden of in internationale gebieden.

5- Segmentatie per bedrijfstak

Deze markt is onderverdeeld in de verschillende branches. De landbouwsector kan bijvoorbeeld worden gedefinieerd en kan alles omvatten dat met dat gebied te maken heeft: van enorme voedselproducenten tot kleine familieboerderijen.

Dit kan verder worden gespecificeerd, onderverdeeld op producten zoals zuivel, vlees, biologische producten, fruit, onder anderen. Hoe specifieker, hoe beter de kans om de consumentenmarkt te definiëren.

6- Segmentatie op basis van aangeboden producten of diensten

U kunt een brede categorie nemen, zoals computers, of een specifieke niche kiezen, zoals zonneschermen.

Het kan ook worden gesegmenteerd vanuit een serviceperspectief: van een brede categorie zoals autoreparatie tot een specifiek item zoals remmen of injectorreiniging.

Hoe specifieker de targeting, hoe groter de kans dat de advertentie, het product of de dienst succesvol zal zijn.

Referenties

1. 7 soorten marktsegmentatie (2015). Opgehaald van blog.udemy.com
2. Marktsegmentatie - definitie, basis, typen en voorbeelden (2017). Opgehaald van feeddough.com
3. 4 soorten marktsegmentatie en hoe ermee te segmenteren (2017). Opgehaald van marketing91.com
4. Marktaandeel. Hersteld van businessdictionary.com
5. Marktaandeel. Opgehaald van investopeidia.com