- 9 belangrijke kenmerken van de reclameaffiche
- Tekst
- Uw inhoud aanpassen
- Beknoptheid
- Origineel ontwerp
- Schokkende beelden
- Rationeel kleurgebruik
- Beschrijvend
- Overtuigend
- Heeft een doel
- Referenties
Enkele van de belangrijkste kenmerken van een reclameposter zijn het aantrekkelijke ontwerp, de opvallende tekst, de beknoptheid van wat u wilt overbrengen of het rationele kleurgebruik.
Een poster is een van de tools die er zijn om reclame te maken voor een idee, bedrijf, persoon, product of dienst.
De poster bestaat uit een vel karton, papier, pvc, karton of ander materiaal waarop afbeeldingen en / of tekst worden gedrukt om een specifieke reclameboodschap over te brengen.
De meest voorkomende doelstelling van dit soort hulpbronnen is commercieel, maar het is niet de enige. Er zijn ook informatieve, politieke, culturele en religieuze posters.
De boodschap van een poster gaat meestal vergezeld van andere reclamemiddelen, aangezien deze doorgaans deel uitmaakt van een advertentie- of propagandacampagne.
De lay-out en het ontwerp van de posters spelen in op een strategie om de aandacht van een specifiek publiek te trekken.
In feite is een indicator van de kwaliteit van een poster het effect dat het produceert op zijn doelgroep, aangezien het doel is om het merk, het idee of het product dat het promoot te informeren en gedenkwaardig te maken, waarbij een specifieke actie voor het publiek wordt opgeroepen.
Poster is een anglicisme dat wordt erkend door de Dictionary of the Royal Spanish Academy en verwijst naar posters die dienen als een middel voor artistieke expressie.
Afhankelijk van hun artistieke waarde kunnen ze van groot belang zijn voor particuliere verzamelaars.
9 belangrijke kenmerken van de reclameaffiche
Tekst
Bij een poster is het belangrijkste uitgangspunt om de aandacht te trekken, maar een ander zeer belangrijk uitgangspunt is dat de tekst correct wordt gelezen en begrepen.
Dit vereist dat de tekst de juiste grootte heeft binnen de poster.
Het vereist ook het gebruik van een lettertype dat snel en gemakkelijk kan worden gelezen. De meest populaire lettertypen voor dit soort materiaal zijn: Times New Roman of Arial.
Sommigen bevelen aan dat de grootte van dat lettertype altijd groter is dan 24 punten.
De oriëntatie van de tekst in de westerse cultuur is over het algemeen van links naar rechts. Hoewel de ontwerper soms licenties neemt in termen van deze regel om te profiteren van de verrassingsfactor.
Het komt ook voor dat sommige spelling- of syntaxisregels voor hetzelfde doel worden overgeslagen.
De tekst is meestal erg klein, maar als het veel woorden bevat, worden deze meestal met opsommingstekens geplaatst. Het is belangrijk dat het hoofdidee op ooghoogte kan worden geplaatst.
De poster bevat meestal een titel of kopie die het hoofdidee of de slogan van de reclamecampagne samenvat.
Uw inhoud aanpassen
De aanpassing van de inhoud van elk reclamemateriaal is cruciaal en dit sluit de poster niet uit.
De publicist is verplicht zijn toehoorders goed te kennen, zodat de boodschap past bij de leeftijd, het geslacht, de cultuur, het opleidingsniveau en zelfs bij de religie en politieke neigingen van zijn toehoorders.
Als een poster de aandacht van kinderen moet trekken, moet het ontwerp bijvoorbeeld felle kleuren en zeer scherpe afbeeldingen bevatten.
Het is ook gebruikelijk dat positieve berichten de voorkeur hebben. Het is echter essentieel dat de aanpak wordt gemaakt met respect voor de waarden en gebruiken van de doelgroep van de boodschap.
Een poster kan een zeer positieve boodschap bevatten, maar als de cultuur van het publiek wordt gedecontextualiseerd of niet wordt gerespecteerd, kan deze verkeerd worden geïnterpreteerd en schade toebrengen aan het imago van het merk, het bedrijf of de persoon die het promoot.
Beknoptheid
Een ander kenmerk van een poster is dat de boodschap vrij kort is.
De afbeelding is meestal de hoofdpersoon. Vooral uit het laatste decennium van de 20e eeuw.
Het idee is dat het in gemiddeld 20 seconden mogelijk is om alle tekst op de poster te lezen.
Origineel ontwerp
Het ontwerp van een poster kan de boodschap die u probeert over te brengen, versterken of verzwakken.
De poster moet in logische zin worden ontworpen. Er moet altijd van worden uitgegaan dat degene die de poster ziet, hier heel weinig tijd voor heeft, hetzij omdat hij loopt of in een auto zit.
Er moet ook van worden uitgegaan dat de lezer van de poster deze in de gewenste volgorde zal zien, dus het ontwerp moet die lezing begeleiden en vergemakkelijken.
Het kan worden geïnspireerd door eerdere ontwerpen of door degene die in andere formaten wordt gebruikt, maar creativiteit en originaliteit zijn ideaal.
Schokkende beelden
Het beeld is de ster van de 21ste eeuw, maar lang daarvoor was het een reclamezuil.
De mix van illustraties en foto's kan het ingrediënt zijn van een geweldige poster.
De afbeeldingen moeten op zichzelf de boodschap versterken en uitleggen, bijna zonder tekstondersteuning.
De symbolische waarde is natuurlijk van belang, maar om het begrip voor het publiek te garanderen, lijkt de tekst "de cirkel te sluiten".
Rationeel kleurgebruik
Kleur is een andere sterfactor binnen de poster. Zijn functie is om context te geven aan de hoofdboodschap.
Hoewel het gebruik van contrasterende kleuren een voorkeur heeft, is de regel dat die uit het kleurenpalet van het merk of die welke verband houden met de gevoelens en emoties die bedoeld zijn om te worden uitgelokt, worden gebruikt.
Monochrome posters zijn niet effectief, maar het gebruik van kleur kan ook niet worden misbruikt. Het gebruik ervan moet strategisch zijn en met een groot gevoel voor esthetiek.
Beschrijvend
Hoewel het vanzelfsprekend lijkt, is het belangrijk om onder de kenmerken van de poster ook de beschrijvende dimensie ervan op te nemen.
En het is dat het de belangrijkste kenmerken van het idee of het product waarvoor wordt geadverteerd, moet vermelden en benadrukken.
In die zin moet rekening worden gehouden met duidelijkheid en referentialiteit. In feite moet de opgenomen informatie relevant zijn voor die beschrijving.
Overtuigend
Het 'verhaal' dat de poster vertelt, moet geloofwaardig genoeg zijn om uw publiek te overtuigen de gewenste actie te ondernemen.
De argumenten, visueel of tekstueel, moeten het publiek ervan overtuigen dat het idee waar is of dat het product het beste is.
Heeft een doel
Hoewel deze lijst het als laatste presenteert, en het lijkt misschien voor de hand liggend, is dit een fundamenteel kenmerk: er is altijd een doel bij het maken en publiceren van een poster.
In die zin moet elk van de daarin opgenomen elementen gericht zijn op en bijdragen aan dat doel.
Ten slotte is het essentieel dat alle elementen die op een poster staan, consistent en coherent zijn met het bericht dat moet worden verzonden.
Referenties
- Zwart, Valerie (2013). Hersteld van: posters-west-rand.blogspot.com
- Nationaal centrum voor informatie over biotechnologie (s / f). Hersteld van: ncbi.nlm.nih.gov
- Olachea, Occi (2013). 5 tips om een indrukwekkende reclameposter te ontwerpen. Hersteld van: paredro.com
- Sleight, Deborah (2009). Eigenschappen die een poster interessant maken. OMERAD en Michigan State University. Hersteld van: omerad.msu.edu
- wikipedia. org