BELANG VAN MARKTONDERZOEK - DUDAS - 2026

Het marktonderzoek is een proces dat wordt gebruikt om te bepalen of een product of dienst die door een bedrijf wordt aangeboden, levensvatbaar is of niet. Het doel is om het bedrijf op voorhand te helpen te weten of wat het van plan is te bieden goed zal worden geaccepteerd door zijn potentiële klanten, om verliezen te voorkomen en om het best mogelijke alternatief te vinden.

Het belang van marktonderzoek zie je terug in alle sectoren waarin je een product of dienst probeert te verkopen. Wanneer het met potentiële klanten wordt uitgevoerd, kan het bedrijf ontdekken wat hen het meest interesseert en directe feedback krijgen over wat ze aanbieden.

Bron: pexels.com

Onder markt wordt in dit verband verstaan ​​het geheel van potentiële klanten voor een aanbieding, samen met de bedrijven die een dienst of product aanbieden gerelateerd aan die bepaalde sector. Tijdens het onderzoek worden aspecten als concurrentie, consumentenbelangen, de waarde die andere bedrijven bieden en de mogelijkheden tot differentiatie onderzocht.

Het marktonderzoeksproces kan allerlei verschillende taken omvatten, voornamelijk afhankelijk van de sector waarin het wordt uitgevoerd. Hoewel het in elk geval heel anders kan, is het een fundamenteel onderdeel bij het opzetten van een nieuw bedrijf of het verbeteren van een bestaand bedrijf.

Waar is marktonderzoek voor bedoeld?

Om het belang van marktonderzoek te begrijpen, is het noodzakelijk om te begrijpen wat de belangrijkste doelstellingen zijn en welke voordelen het oplevert voor de bedrijven die het uitvoeren. In deze sectie zullen we precies zien waar dit proces voor dient.

1- Begrijp de concurrentie

In vrijwel elke sector waarin een bedrijf een product of dienst kan aanbieden, zijn er hoogstwaarschijnlijk al andere die zich toeleggen op iets vergelijkbaars. Marktonderzoek heeft een van de belangrijkste doelstellingen om de concurrentie te begrijpen en te ontdekken wat hun sterke en zwakke punten zijn om zo iets nieuws bij te dragen aan klanten.

Een persoon die bijvoorbeeld overweegt om een ​​restaurant in zijn buurt te openen, zou vooraf verschillende factoren moeten onderzoeken: het aantal concurrenten dat hij in het gebied zou hebben, welk soort voedsel elk van hen aanbiedt, naar welke het meest gevraagd is en wat ze kunnen bijdragen dat is anders dan wat al bestaat.

2- Zoek uit of er vraag is naar een dienst of product

Een van de belangrijkste factoren om succesvol te zijn met een bedrijf, is het aanbieden van een product of dienst waarvoor klanten bereid zijn te betalen. In feite falen veel startups omdat wat ze proberen te verkopen niet interessant is voor hun doelgroep.

Een van de belangrijkste redenen voor het belang van marktonderzoek is de noodzaak om te bestuderen wat klanten in een bepaalde sector kopen en waarin ze hun geld willen investeren. Op deze manier kan de ondernemer voorkomen dat hij investeert in producten die niemand wil en zich focussen op anderen waar veel vraag naar is.

3- Vind nieuwe zakelijke kansen

In veel gevallen wordt marktonderzoek niet alleen gebruikt tijdens de validatiefase van een bedrijfsidee: het kan ook worden gebruikt om te ontdekken wat te verkopen.

Door dit proces uit te voeren, kan de ondernemer behoeften ontdekken bij zijn potentiële klanten waarvan hij op dat moment niet op de hoogte was, en zo een nieuw product of een nieuwe dienst ontwikkelen die hen dekt.

Een psycholoog doet bijvoorbeeld marktonderzoek om nieuwe patiënten te krijgen, maar hij realiseert zich dat de meeste van zijn concurrenten problemen hebben met marketing in hun klinieken. Daarom besluit hij reclamediensten aan te bieden aan gezondheidswerkers, waardoor de koers van zijn bedrijf verandert.

4- Verbeter het aanbod van een bedrijf

Het belang van marketingonderzoek houdt niet op op het moment dat het eerste product of dienst wordt gecreëerd. Integendeel, goede bedrijven voeren dit proces periodiek uit, met als doel te onderzoeken hoe hun klanten reageren op hun aanbod en het te verbeteren op basis van de informatie die ze van hen ontvangen.

Een persoon kan bijvoorbeeld een virtuele cursus maken en deze te koop aanbieden in de overtuiging dat deze al voltooid is. Bij het uitvoeren van marktonderzoek realiseert hij zich echter dat zijn kopers enige twijfels hebben over de informatie die hij hen daarin laat zien, en dat zijn concurrenten praten over enkele onderwerpen die hij niet heeft behandeld.

Op deze manier besloot de maker van de cursus, na het uitvoeren van het onderzoek, deze bij te werken om de behoeften van zijn kopers op de best mogelijke manier op te lossen. Na verloop van tijd zorgt deze strategie ervoor dat u veel nieuwe klanten aantrekt en ze tevreden houdt met hun aankoopbeslissing.

Waarom is marktonderzoek belangrijk? 5 redenen

We hebben al gezien dat marktonderzoek kan worden gebruikt om een ​​groot aantal verschillende doelstellingen te bereiken. Veel mensen zijn echter niet duidelijk over de voordelen van deze taak. Vervolgens zullen we zien waarom het zo belangrijk is om de markt en de concurrentie te bestuderen, ongeacht in welke fase een bedrijf zich bevindt.

1- Help het bedrijf groeien

De belangrijkste factor die bepaalt of een bedrijf succesvol zal zijn of niet, en dus kan groeien, is of het aan de marktvraag kan voldoen. Wanneer een bedrijf aan een van de behoeften van zijn klanten voldoet, heeft het veel minder verkoopproblemen en kan het dus zoveel winst maken en uitbreiden als het wil.

Marktonderzoek is een van de handigste tools als het gaat om het vinden van nieuwe behoeften en het ontdekken van de beste manier om hieraan te voldoen. Daarom moet een ondernemer die succesvol wil zijn met zijn bedrijf dit proces uitvoeren om de best mogelijke resultaten te behalen.

2- Voorkom economische verliezen

Tegelijkertijd helpt marktonderzoek om de winst van een bedrijf te verbeteren, het kan ook voorkomen dat er geld verloren gaat bij het lanceren van een product of dienst. Dit kan voor ondernemers nog belangrijker zijn dan het krijgen van nieuwe klanten of kopers.

Wanneer een goed onderzoeksproces wordt uitgevoerd, kan het bedrijf ontdekken of er genoeg mensen zijn die geïnteresseerd zijn in zijn aanbod of dat het idee daarentegen geen kopers zou hebben als het wordt uitgevoerd.

Op deze manier kan de ondernemer voorkomen dat hij investeert in iets dat niet succesvol zou zijn en hem verliezen zou bezorgen, iets dat zelfs zijn bedrijf zou kunnen beëindigen.

3- Het laat toe om te anticiperen op veranderingen in de markt

Zoals we al hebben gezien, is onderzoek geen proces dat alleen tijdens de oprichting van een bedrijf hoeft te worden uitgevoerd, maar moet het ook worden voortgezet als het al is opgericht. De belangrijkste reden hiervoor is dat markten in de loop van de tijd veranderen, dus iets dat vandaag werkt, kan morgen niet meer werken.

Met de komst van internet en digitale technologieën zijn bijvoorbeeld veel bedrijfstakken in zeer korte tijd verouderd. De bedrijven die op deze veranderingen konden anticiperen en zich eraan konden aanpassen, hebben het overleefd en blijven winst maken, terwijl de bedrijven die niet hoefden te sluiten of grote verliezen leden.

Tegelijkertijd kan marktonderzoek nieuwe ondernemers helpen kansen te herkennen voordat anderen ze ontdekken.

Door de veranderingen die plaatsvinden en de nieuwe eisen van de consumenten te analyseren, is het mogelijk om nieuwe bedrijven op te richten die groot succes behalen, simpelweg omdat ze geen concurrentie hebben en iets heel waardevols bieden aan klanten.

4- Help mee met het maken van een goed businessplan

Een van de belangrijkste taken bij het openen van een nieuw bedrijf is om heel duidelijk te definiëren wat het gaat doen en hoe het het precies gaat doen. Hiervoor is een van de meest gebruikte tools het businessplan: een document dat alle activiteiten van het bedrijf beschrijft, van marketing tot de creatie van het product of de dienst.

Marktonderzoek kan erg handig zijn als het gaat om het maken van een goed businessplan. Dit komt omdat dit proces de ondernemer in staat stelt de methoden te ontdekken die door zijn concurrentie worden gebruikt, de meest effectieve technieken binnen zijn niche en de producten of diensten waar zijn potentiële klanten het meest om vragen.

5- Geef objectieve gegevens over het bedrijf

De laatste reden voor het belang van marktonderzoek is dat het ondernemers in staat stelt uit de eerste hand te weten of hun resultaten goed zijn of niet. Een bedrijf maakt misschien winst, maar als uw concurrenten veel succesvoller zijn, zullen ze na verloop van tijd waarschijnlijk uw klanten wegnemen.

Om deze reden stelt marktonderzoek bedrijven in staat om te ontdekken op welke gebieden ze zich op dit moment moeten concentreren en welke stappen ze moeten nemen om hun bedrijf naar een hoger niveau te tillen.

Thema's van belang

Belang van onderzoek voor de samenleving en de mensheid.

Soort onderzoek.

Wetenschappelijke methode.

Verkennend onderzoek.

Fundamenteel onderzoek.

Veldonderzoek.

Toegepast onderzoek.

Puur onderzoek.

Verklarend onderzoek.

Beschrijvend onderzoek.

Referenties

1. "Marktonderzoek" in: Ondernemer. Opgehaald op: 2 februari 2020 van Entrepreneur: entrepreneur.com.
2. "Marktonderzoek" in: Investopedia. Opgehaald op: 2 februari 2020 van Investopedia: investopedia.com.
3. "Het belang van marktonderzoek uitgelegd, of waarom u markten zou moeten onderzoeken" in: My Management Guide. Opgehaald op: 2 februari 2020 vanuit My Management Guide: mymanagementguide.com.
4. "5 redenen waarom marktonderzoek cruciaal is voor uw bedrijf" in: Medium. Opgehaald op: 2 februari 2020 van Medium: medium.com.
5. "Waarom is marktonderzoek belangrijk voor nieuwe zakelijke ideeën?" op: Business & IP Center. Opgehaald op: 2 februari 2020 vanuit Business & IP Center: bl.uk.