MAILER: KENMERKEN, ONDERDELEN, ELEMENTEN, VOORBEELDEN - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2025

Een advertentie heeft tot doel een product, evenement of dienst onder de aandacht van een publiek te brengen om het te promoten en zo de verkoop te verhogen. Uw grootste uitdaging is om dat publiek te overtuigen om uw producten of diensten te kopen.

Met andere woorden, een advertentie wordt gekenmerkt door het informeren van een persoon of een groep mensen over de beschikbaarheid, prijs, kenmerken, kwaliteiten en positieve effecten die voortvloeien uit hun gebruik van een product, dienst of idee. Het kan door veel soorten instellingen worden gebruikt, zowel voor winst als voor non-profit.

Met advertenties worden verschillende doelen nagestreefd die van sociale of commerciële aard kunnen zijn. Op deze manier worden ze uitgegeven met specifieke bedoelingen in gedachten en proberen ze zo de mensen die hun boodschap ontvangen te beïnvloeden.

Een van de belangrijkste kenmerken van een advertentie is dat het een massaal en betaald communicatiemiddel is dat in verschillende media kan worden uitgezonden (print, audiovisueel, geluid).

Het is het duurste massacommunicatie- en marketingmedium dat momenteel bestaat, om deze reden wordt de blootstelling aan het publiek gecontroleerd en wordt het voor een beperkte tijd gegeven (Jaideep, 2016).

Mogelijk bent u geïnteresseerd. Verschillen tussen reclame en propaganda.

Hoofdkenmerken van de berichten of advertenties

1- Massacommunicatie

Een advertentie is een vorm van massacommunicatie die zich richt op het overbrengen van een boodschap aan een specifiek publiek. Dit publiek kan bestaan ​​uit een groep mensen of een specifiek individu (luisteraars, lezers of kijkers).

Er zijn verschillende tools die door een banneradvertentie worden gebruikt om te communiceren, zoals promotie, één-op-één marketing en guerrilla-advertenties.

Op deze manier wordt een advertentie een enorm element van gemengde expressie en populair bereik in elke context (Kokemuller, 2017).

2- Aanwezigheid voor een beperkte tijd

Omdat het een betaalde vorm van massacommunicatie is, wordt de blootstelling ervan slechts voor een beperkte tijd gegeven. Op deze manier wordt een advertentie alleen geplaatst voor een bepaalde periode die wordt gekozen in functie van het te bereiken doel.

Een advertentie is bedoeld om goederen, diensten en ideeën te promoten die afkomstig zijn van een sponsor die betaalt voor hun aanwezigheid in verschillende media. Omdat het een onpersoonlijke en betaalde vorm van communicatie is, heeft het de neiging om in korte tijd te verdwijnen.

3- Bevat verschillende soorten communicatie

Een advertentie kan mondeling, schriftelijk of audiovisueel worden gegeven. Het is aanwezig in verschillende media, waaronder kranten, tijdschriften, flyers, televisie, bioscoop, radio en andere massamedia.

Dat wil zeggen, een advertentie wordt uitgezonden door elk kanaal dat ervoor kan zorgen dat het aan het publiek wordt blootgesteld.

Op deze manier is het belangrijkste doel om zichzelf in de hoofden van mensen individueel of collectief te plaatsen ten gunste van de belangen van de promotor.

4- Informatief doel

Sommige advertenties worden uitgegeven als verwachtingscampagnes of lancering van een nieuw goed of nieuwe dienst. Ongeacht waar een advertentie over gaat, het belangrijkste doel is om het publiek te informeren over een gekozen onderwerp.

Een advertentie bevat een specifieke boodschap over een product, dienst of idee, op deze manier past alles wat een boodschap met zich meedraagt ​​die bestemd is om breed uitgezonden te worden naar een persoon of een groep mensen, in de categorie van reclame ( Reclame, 2016).

5- Probeert de aankoopbeslissing of mening te beïnvloeden

Een advertentie probeert de aankoopbeslissing van een gebruiker te beïnvloeden en deze te oriënteren op een specifiek goed of een specifieke dienst.

Op deze manier gebruiken instellingen en bedrijven advertenties om het idee dat ze van hen hebben te wijzigen, waardoor mensen eerder een positieve mening hebben over hun producten of diensten (Creative, 2015).

6- Het is onpersoonlijk

Een advertentie is een vorm van onpersoonlijke en eenzijdige communicatie die tot doel heeft een onbekend publiek te bereiken, waarbij er geen contact is tussen de afzender en ontvanger van het bericht.

De manier om ervoor te zorgen dat het de verwachte doelgroep bereikt, is door de advertentie te kanaliseren, door te investeren in een ruimte die doorgaans wordt gebruikt door personen met hetzelfde doel.

7- Betaalde media

Een advertentie is geen gratis communicatiemiddel, er moet altijd voor worden betaald.

De persoon die een advertentie publiceert, staat bekend als een sponsor en moet geld investeren om de boodschap voor te bereiden die hij wil overbrengen, de ruimte ertussen kopen, zijn advertentie en het uiteindelijke resultaat van al deze inspanningen volgen.

Dit type communicatie is het duurste middel om een ​​product, dienst of idee op de markt te brengen.

Om deze reden wijzen bedrijven die advertenties gebruiken altijd een budget toe om de kosten te dekken die verband houden met dit probleem (Marketing, 2013).

8- Het heeft een component van de waarheid

Het is moeilijk om te bepalen of de boodschap van een advertentie helemaal waar is. In veel gevallen zijn er zelfs componenten die overdreven zijn in de advertenties. Door bepaalde wettelijke bepalingen zit er echter altijd een component van de waarheid in de uitzending van deze advertenties.

In ieder geval is er geen garantie dat de uitspraken in een advertentie helemaal waar zijn. De meeste adverteerders richten zich op boeiende, materialistische en zelfs erotische berichten om op een desinformatieve manier de aandacht van het publiek te trekken.

9- Van toepassing op verschillende industrieën

Vanwege zijn potentieel wordt dit soort advertenties niet alleen gebruikt door particuliere bedrijven, maar ook door musea, non-profitorganisaties, onderwijsinstellingen en zelfs de overheid, evenals andere entiteiten die de aandacht van hun willen trekken. doelgroep (kenmerkend voor een effectieve reclame, 2013).

10- Eenrichtingscommunicatie

Advertenties hebben betrekking op een eenrichtingsverkeer. De boodschap gaat van een organisatie of bedrijf naar een publiek.

Consumenten hebben geen manier om de boodschap terug te krijgen naar de achterban. Op deze manier weten adverteerders niet in hoeverre ze enige invloed hebben gehad op hun doelgroep.

Onderdelen en elementen

Kogel

In de volksmond bekend als "bullet" onder Spaanssprekende adverteerders, is het een korte uitdrukking die het publiek aanspreekt.

Bijvoorbeeld: "De beste appels."

Het is het inleidende deel van de advertentie en moet commercieel, aantrekkelijk, persoonlijk en, indien mogelijk, pakkend zijn. Om dit te bereiken, hebben adverteerders hun trucs. In de pers gebruiken ze opvallende en kleurrijke letters, terwijl het in de audiovisuele media gebruikelijk is dat het met muziek verschijnt.

Foto's / afbeeldingen

Ze zijn het meest aantrekkelijke deel van de advertentie en degene die de meeste sensaties bij de consument opwekt. Een goede afbeelding of foto kan van cruciaal belang zijn om het product van het bedrijf in de mand van een consument te laten belanden of op een plank te laten liggen.

Over het algemeen is de visual indrukwekkend en zegt het in veel gevallen meer over het product dan de rest van de elementen van de advertentie (bullet, content).

Ze zijn een van de meest creatieve onderdelen van een advertentie, dus adverteerders leggen er veel nadruk op om eraan te werken en ervoor te zorgen dat ze het grootste aantal kijkers trekken.

Slogan

De slogan is een identificerende uitdrukking die hem uniek maakt ten opzichte van de concurrentie. Het is kort en creatief, zo ontwikkeld dat het in de geest van de consument wordt geregistreerd en niet anders dan het bedrijf dat het gebruikt herinnert. Ze worden meestal aan het einde van de advertentie geplaatst

Een voorbeeld van een slogan zou zijn: "Gewoon doen" door Nike of "Laat je niet in de steek" door Rexona.

Inhoud

Tekst of woorden die de informatie over het product ontwikkelen (kenmerken, hulpprogramma's, voordelen, concurrentievoordelen, enz.). Haar missie is om de advertentie als laatste te ondersteunen, zodat de potentiële klant ervan overtuigd is dat hij het product nodig heeft.

Hiervoor is de afgelopen decennia de copywriting-techniek ontwikkeld. Dit is verantwoordelijk voor het vastleggen van een geloofwaardige, eerlijke boodschap die vertrouwen wekt bij de consument in de advertentie. Je zou kunnen zeggen dat de kopie de verleidelijke figuur van de advertentie is.

Een van zijn vaardigheden is de oproep tot actie of het creëren van een gevoel van urgentie bij het publiek.

Logo

Het is de handtekening van het bedrijf. In elke advertentie moet duidelijk zijn wie het product of de dienst verkoopt en duidelijk maken dat zij de beste zijn binnen de concurrentie. Het zou voor een computerbedrijf niet logisch zijn om veel geld te investeren om ons te laten geloven dat tablets de beste hulpmiddelen zijn, zonder te zeggen dat zij degenen zijn die het beste verkopen.

Het logo verschijnt meestal aan het einde van de advertentie en kan indien nodig met uw slogan of contactpersoon worden weergegeven (telefoon, sociale netwerken, weblink, e-mail, enz.).

Soorten banneradvertenties

Gedrukt

Gedrukte advertenties zijn advertenties die op papier zijn gedrukt, dat wil zeggen in kranten, brochures of tijdschriften. Behalve in tijdschriften is hun trend neerwaarts, aangezien het media zijn met steeds minder oplage en dus minder capaciteit om meer mensen te bereiken.

In het geval van tijdschriften is er de aantrekkingskracht van kleurenfoto's op gestreken papier, evenals die welke gespecialiseerd zijn in een specifieke sector.

Advertentie van één pagina bovenaan en onderaan dubbelzijdig. Vanity fair magazine.

Televisie

Het is nog steeds het favoriete platform voor reclamebedrijven. Hoewel er andere media zijn verschenen die het bereik beter kunnen kwantificeren, wordt nog steeds aangenomen dat tv het meeste potentieel heeft om het netvlies van de kijker te beïnvloeden.

Radiaal

De spots blijven hun ruimte behouden binnen de radioprogrammering. Ze kunnen vooraf worden opgenomen of live, met een korte duur en met een boodschap begeleid door aanstekelijke muziek.

Online

Het zijn internetadvertenties die worden verspreid tussen webpagina's, sociale netwerken, apps, e-mail of zoekmachines. Ze zijn het meest nauwkeurige systeem, omdat het in staat is om het aantal mensen dat de advertentie heeft bekeken te kwantificeren.

Facebook-advertentie

Buitenkant

Ook bekend als straatmarketing, zijn de advertenties van dit soort advertenties billboards, luifels, posters, neonreclames, aansluitklemmen en andere externe elementen die te vinden zijn op straten, lanen, snelwegen, enz.

Bron: pxfuel.com

Referenties

1. (28 augustus 2013). Verkregen van Characteristic of een effectieve reclame: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 juli 2016). Verkregen uit kenmerken van online advertenties: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 juni 2015). Verkregen uit Characteristics of great print adverstising: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Uw artikelenbibliotheek. Verkregen uit advertenties: de definities, kenmerken en doelstellingen: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Kranten. Opgehaald uit kenmerken van een effectief of overtuigend middel: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 juni 2013). Verkregen van Insight Marketing: insightsmrktg.com.