11 NEGATIEVE EFFECTEN VAN RECLAME OP KINDEREN EN VOLWASSENEN - PSYCHOLOGIE - 2024

De negatieve effecten van reclame kunnen talrijk zijn; stereotypen creëren, materialisme promoten, gewelddadig gedrag initiëren, individualisme, lage cijfers, tijdverspilling en andere aanmoedigen die ik hieronder zal uitleggen.

Elke dag worden kinderen en adolescenten alleen al op televisie blootgesteld aan meer dan 40.000 advertenties per jaar, en dit aantal neemt toe als we het internet, tijdschriften of de posters die we op straat zien erbij betrekken. Zelfs op scholen kun je reclame vinden.

Het is gemakkelijk te denken dat het slechts advertenties zijn en dat ze ons alleen maar storen en ons ergeren. Maar zelfs als we willen geloven dat we de volledige controle hebben over onze beslissingen, kan reclame complexere effecten hebben.

Meer actuele gegevens geven aan dat de reclameconsumptie toeneemt. Dit komt door de invasie van advertenties ook op de mobiele apparaten die we continu gebruiken.

Deskundigen in digitale marketing schatten dat we ongeveer tussen de 4000 en 10.000 advertenties per dag worden weergegeven, een veel hoger cijfer dan hierboven vermeld.

We worden voortdurend blootgesteld aan het waarnemen van advertenties en hoewel we er vaak niet onze volledige aandacht aan besteden, bereiken hun berichten ons passief. Er is ook de overtuiging dat veel zijn ontworpen om belangrijke herinneringen in onze geest te implanteren.

Deze herinneringen worden opgebouwd omdat de advertenties een emotionele ondertoon hebben, dat wil zeggen dat ze gevoelens bij ons oproepen. En gevoelens zijn essentieel als het gaat om het herstellen van herinneringen in ons geheugen. Ze hebben ook een eigenaardige eigenschap: ze vallen meestal buiten onze bewuste controle en het is moeilijk voor ons om ze te herkennen en ermee om te gaan.

Schadelijke effecten van reclame

Ondernemers moeten natuurlijk reclame gebruiken om het nut van hun producten onder de aandacht te brengen en zo potentiële klanten aan te trekken. Om dit te doen, ontwikkelen ze strategieën zodat het product of de dienst er zo aantrekkelijk mogelijk uitziet voor de consument.

Dit genereert een concurrentie tussen verschillende bedrijven, waardoor hun technieken steeds beter en verfijnder worden, zodat de klant zijn product verwerft en niet dat van een concurrent. Advertenties gaan echter vaak gepaard met negatieve gevolgen, al dan niet voorzien.

1- Druk op de media

Adverteerders kiezen de media die volgens hen het meest geschikt zijn om hun advertenties te plaatsen, op basis van de demografische kenmerken van de beoogde consumenten. Ze letten zelfs op de inhoud van dat medium, of deze nu strookt met de reclameboodschap die uw merk heeft of niet.

De media moeten soms de wensen van adverteerders vervullen, aangezien de inkomsten van de media in veel gevallen afkomstig zijn van bedrijven. Dit kan worden gezien als subtiele mediacensuur.

2- Promoot materialisme

Het creëert behoeften en verlangens bij mensen die er voorheen niet waren, waardoor ze geloven dat hun waarde ligt in alles wat ze kunnen verwerven of bezitten. Hierdoor is het voor mensen gemakkelijker om zichzelf en anderen te beoordelen op basis van hun bezittingen.

Het is duidelijk dat ze ook consumenten uitnodigen om steeds meer geavanceerde objecten en vaker te kopen. In combinatie hiermee creëren advertenties vaak het gevoel dat onze eigendommen oud zijn en vervangen moeten worden door nieuwere en betere.

Dit houdt verband met geplande veroudering, of de "wegwerpmaatschappij", een fenomeen dat het bestaan ​​beschrijft van producten die opzettelijk zijn gebouwd met een "houdbaarheidsdatum".

Dat wil zeggen, ze maken producten van lage kwaliteit, met als doel dat consumenten deze snel weggooien en gedwongen worden een nieuwe te kopen.

3- Creëer stereotypen

Ze hebben de neiging stereotypen in stand te houden en te vergroten, omdat het, door elk tot een gespecialiseerd publiek aan te spreken, de groepen op een zeer stereotiepe manier weerspiegelt.

Een voorbeeld is de frequentie waarmee vrouwen in advertenties voor schoonmaakproducten verschijnen, waardoor in de samenleving het geloof dat schoonmaken als een vrouwelijke taak wordt beschouwd, in stand wordt gehouden en vergroot. Op deze manier promoten ze algemene en meestal valse ideeën over wat de leden van deze groepen zijn (of hoe ze zouden moeten zijn).

Dit houdt verband met gevoelens van sociale onaangepastheid wanneer de persoon het gevoel heeft dat ze niet passen bij die ten onrechte vastgestelde stereotypen. Dit is heel gebruikelijk, want ondanks het feit dat de advertenties blijkbaar het dagelijkse leven weerspiegelen, zijn ze ver verwijderd van de realiteit.

4- Modellen van leven en zijn die niet realistisch zijn

De levensstijlen die in de advertenties voorkomen, fungeren als model voor de consument, "referentie" genoemd.

Ze worden gebruikt omdat potentiële klanten hun aandacht erop zullen vestigen door het aantrekkelijk te vinden. Hetzelfde geldt voor het uiterlijk van modellen die fysiek aantrekkelijker zijn dan de advertentie-ontvangers.

5- Schadelijke effecten op kinderen en jongeren

Volgens de American Academy of Pediatrics begrijpen kinderen onder de 8 jaar het doel van de advertenties niet. Ze zien het niet als een poging om een ​​product van een merk te verkopen, maar absorberen oncontroleerbaar alle informatie die ze binnenkomen.

Er moet voor worden gezorgd dat kinderen uit de buurt van advertenties worden gehouden, omdat ze er kwetsbaarder voor zijn. Daarom geven ze aan dat ze zwaarlijvigheid bij kinderen, eetproblemen en een verhoogde consumptie van alcohol en tabak bij jongeren kunnen vergroten.

6- Het produceert een beetje rationeel gedrag

Het moedigt individuen aan om impulsief te handelen, en op basis van onmiddellijke beloningen, in plaats van na te denken over hun beslissingen. Daarnaast neemt het verantwoordelijkheidsgevoel voor de gevolgen op lange termijn af.

Zoals we al eerder zeiden, is reclame geladen met emotionele inhoud om gevoelens in ons op te wekken. Hierdoor kunnen we onredelijke beslissingen nemen.

7- Bouw een onwerkelijk beeld van het product op

Dit gebeurt omdat het het geïdealiseerd presenteert en zijn kwaliteiten overdrijft. Om een ​​product aan te schaffen, wordt het gepromoot door gevoelens van kracht en voldoening te creëren bij de gebruiker, of als een redder die ernstige problemen oplost.

Bovendien verschijnen ze in contexten waarin een levensstandaard voor de meeste consumenten praktisch onbereikbaar is.

Ook wordt met grote regelmaat geconstateerd dat de geadverteerde dienst of product niet overeenkomt met de echte. Dit wekt geleidelijk een gevoel van wantrouwen op bij consumenten die dit verschil beseffen.

8- Bevordert individualisme en egoïsme

De reden is dat het de concurrentiekracht tussen mensen vergroot door ze te meten aan hun bezittingen. Het doel is om goederen te verzamelen en te vernieuwen, om de andere te overwinnen. Het welzijn van het individu wordt dus bovenop dat van de samenleving gelegd, waarbij samenwerking en gemeenschapsethiek vergeten worden.

9- Trivialiseer of transformeer gemeenschaps- of spirituele waarden

Het is gebruikelijk in advertenties om een ​​reeks culturele en traditionele waarden te commercialiseren die, afhankelijk van de idealen die worden aangehangen, sommige groepen mensen kunnen beïnvloeden.

10- Advertenties zijn 'voor de rijken'

Als we zouden moeten voldoen aan alle verwachtingen die advertenties stellen, zouden we rijk moeten zijn om dat aantal aankopen te kunnen behouden.

Dat wil zeggen, de advertenties lijken gericht te zijn op een heel klein deel van de samenleving (dat is dat met de koopkracht) waarmee de gemiddelde persoon zichzelf vergelijkt, waardoor een voortdurend gevoel van ontevredenheid ontstaat.

11- Schulden

Om de spanning die reclame veroorzaakt, op te lossen, worden mensen gedwongen te consumeren.

Op deze manier neemt de tevredenheid toe, maar het is niet iets blijvends, want er zal altijd wel een product te koop zijn. Omdat de meeste klanten niet over voldoende financiële middelen beschikken, wordt het steeds gebruikelijker om zwaar te lenen.

Hoe deze effecten te vermijden of te minimaliseren?

Het is praktisch onmogelijk om reclame te vermijden, maar er kan een poging worden gedaan om uw standpunt te veranderen en te profiteren van de positieve punten en de negatieve te verzachten. Dit leidt uiteraard tot een extra inspanning:

Denken

Als u voor een advertentie staat, analyseer dan wat er staat en neem een ​​kritische houding aan. Houd er rekening mee dat niet alles wat hij zegt helemaal waar is, en probeer ook de negatieve aspecten te zien die het geadverteerde product zou kunnen hebben.

Ontwikkel intrinsieke motivatie

Het houdt verband met de bevrediging van de eigen waarden en het niet uitvoeren van gedrag vanwege een externe (of extrinsieke) motivatie die meer impulsief en materialistisch is. Het is raadzaam om 48 uur te wachten als u iets wilt kopen. Vraag uzelf af of er een probleem is met de aankopen.

Koop films, series, muziek

Houd er rekening mee dat gratis services voor gebruikers een bron van inkomsten moeten hebben, in dit geval reclame.

Pas advertenties aan

Als u een bedrijf bent, pas uw advertenties dan aan zodat deze een goede invloed hebben op de gemeenschap. Bied meer ethische, kwalitatieve en duurzame producten aan die echt nodig zijn.

Het is raadzaam stereotypen te vermijden en oprecht te focussen op de kwaliteiten van het product. Wat betreft het probleem van het beïnvloeden van kinderen: advertenties kunnen eerder op ouders worden gericht dan op hen.

Meer weten over geplande veroudering? Dan kun je de documentaire "Buy, throw, buy" bekijken.

Referenties

1. Broom, K. (zd). De onbedoelde negatieve gevolgen van reclame. Ontvangen op 7 juni 2016.
2. Commissie Communicatie. (2006). Kinderen, adolescenten en reclame. PEDIATRIE, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 juli 2011). Hoe reclame uw keuzes en bestedingsgewoonten manipuleert (en wat u eraan kunt doen). Hersteld van Lifehacker.
4. Finn, K. (zd). Negatieve sociale gevolgen van reclame. Opgehaald op 7 juni 2016 vanuit Chron.
5. Marshall, R. (10 september 2015). Hoeveel advertenties ziet u op één dag? Hersteld van Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Vast in de modelval: de effecten van mooie modellen op vrouwelijke pre-adolescenten en adolescenten. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 mei 2016). Effecten van reclame op het lichaamsbeeld van tieners. Ontvangen op 7 juni 2016.