- Genderstereotypen in advertenties
- - De dame die het huis schoonmaakt
- Ariel wasmiddel
- Zacht toiletpapier
- Hoestsiroop
- Mr. Clean, wasmiddel
- Ovenreiniger
- - De huiskok
- Reclame maken voor een gasfornuis
- Schlitz
- Reclame voor Betty Crocker, instant cakebeslag.
- Broan Advertising
- - Vrouw = object
- Silva verdunt sigaretten.
- Gebruikte Renault-advertenties
- Cristal Beer
- Perfume One Million for Him door Paco Rabanne.
- Opium parfum
- - De sterke man, die alles krijgt wat hij wil
- Bijl
- Paco Rabanne. Een miljoen voor hem
- Gillette
- Invictus, door Paco Rabanne
- Ego shampoo en gel, voor mannen.
- Stereotypen over huidskleur
- L'Oréal Parijs
- "Als ik blank was, zou ik winnen."
- Racistische reclame op een babykangoeroe.
- Duif. Racistische huidverlichting commercial.
- Pepsi
- Culturele stereotypen
- Dolmio pastasaus.
- Spitfire Ale
- Internationaal Festival van Latino Films in New York
- AAS
- Referenties
De stereotypen in advertenties zijn overtuigingen, indrukken of concepten die een individu of groep heeft over andere individuen of groepen (naties, culturen, gilden, enz.) En die worden weergegeven in verschillende soorten advertenties.
Stereotypen zijn gebaseerd op onwetendheid over de cultuur van de ander en zijn meestal onjuist. Een voorbeeld van een stereotype is dat vrouwen thuis moeten werken, koken en voor kinderen zorgen.
Door de jaren heen heeft reclame stereotypen gebruikt om gedragingen te versterken die al in de samenleving bestaan en als een spiegel van de cultuur. Evenzo tonen sommige onderzoeken aan dat stereotypen niet alleen gedrag weerspiegelen, maar ook vormgeven: mensen kunnen zich anders gedragen wanneer ze het gedrag van acteurs in reclames observeren.
In ieder geval gebruiken veel commercials stereotypen om een duidelijke en sterke reclameboodschap te sturen die misschien niet door het publiek wordt geaccepteerd, maar wel begrepen wordt.
In advertenties zijn verschillende stereotypen gebruikt, die de nadruk leggen op geslacht, huidskleur en cultuur.
Genderstereotypen in advertenties
- De dame die het huis schoonmaakt
Ondanks het feit dat zowel mannen als vrouwen tegenwoordig buitenshuis werken, blijven commercials vrouwen vertegenwoordigen als huisvrouwen, die verantwoordelijk zijn voor alle huishoudelijke taken.
Vrouwen worden gebruikt als hoofdrolspelers in de meeste commercials voor schoonmaakproducten (zeep, wasmiddel) en hygiëne- en gezondheidsproducten (toiletpapier, muggenbeschermer, medicijnen).
Hier zijn enkele voorbeelden van dit soort stereotype:
Ariel wasmiddel
Zacht toiletpapier
Hoestsiroop
Mr. Clean, wasmiddel
Ovenreiniger
- De huiskok
Net als bij het schoonmaken van het huis, worden vrouwen vaak voorgesteld als degenen die de leiding hebben over de huiskeuken.
Sommige advertenties versterken dit standpunt zelfs door de vrouw de man te laten uitzetten die uit de keuken wil komen om het voedsel dat hij aan het bereiden is, te proberen.
Er zijn honderden commercials die getuigen van dit stereotype, enkele voorbeelden zijn:
Reclame maken voor een gasfornuis
Schlitz
"Maak je geen zorgen, schat. Je hebt het bier niet verbrand. '
Reclame voor Betty Crocker, instant cakebeslag.
Broan Advertising
De meeste kerstreclame van Coca-Cola laten vrouwen zien die het avondeten bereiden.
- Vrouw = object
Veel commercials reduceren de vrouwelijke figuur tot een seksueel object of als versiering voor mannen.
Voorbeelden hiervan zijn de volgende advertenties
Silva verdunt sigaretten.
In deze advertentie voor Silva Thin-sigaretten wordt de vrouw vergeleken met een sigaar tot slechts een object gereduceerd.
'Sigaretten zijn als vrouwen. De besten zijn slank en rijk.
"De Silva Thin zijn mager en rijk."
Gebruikte Renault-advertenties
Cristal Beer
De meeste bierreclames gebruiken vrouwen als seksuele objecten.
Perfume One Million for Him door Paco Rabanne.
Opium parfum
- De sterke man, die alles krijgt wat hij wil
Advertenties die mannelijke producten op de markt willen brengen, proberen de man voor te stellen als een sterk en aantrekkelijk figuur, in staat om alles te krijgen wat hij wil (bijna altijd een stereotiep meisje).
Bijvoorbeeld:
Bijl
In veel van de anti-transpirant-advertenties van Axe wordt een man afgebeeld die zoveel vrouwen aantrekt dat hij ze letterlijk 'van zich af moet schudden'.
Paco Rabanne. Een miljoen voor hem
Paco Rabane's One Million herenparfumreclame toont een man die alles krijgt wat hij wil met een vingerknip: een auto, roem, eenzaamheid, zelfs een meisje.
Gillette
"Hoe scheert de man van staal zich? Gillette, het beste wat een man kan hebben ”.
Invictus, door Paco Rabanne
Ego shampoo en gel, voor mannen.
Stereotypen over huidskleur
Veel commercials bevatten racistische ideeën bij het adverteren van de producten. Mensen van Afrikaanse afkomst worden vaak ingezet in sport- en hiphopreclame.
Commercials hebben de figuur van de zwarte vrouw gepopulariseerd, met een licht blanke huid, extreem steil haar en blanke trekken. Dit heeft de bestaande stereotypen alleen maar vergroot.
Daarnaast is het gebruik van de whitewash-techniek (white wash) toegenomen, die bestaat uit het verlichten van de huidskleur van mensen met fotobewerkingsprogramma's.
Enkele voorbeelden van stereotypen met betrekking tot huidskleur zijn:
L'Oréal Parijs
In 2008 lanceerde L'Oréal Paris een reclamecampagne met Beyonce als hoofdrolspeler. Het bedrijf werd ervan beschuldigd de huidskleur en het haar van de zanger te hebben verlicht.
"Als ik blank was, zou ik winnen."
Een Thaise commercial met actrice en zanger Chris Horwang, die zegt dat je blank moet zijn om te slagen.
Racistische reclame op een babykangoeroe.
Duif. Racistische huidverlichting commercial.
Pepsi
In 2013 lanceerde Pepsi een reeks reclamespots die racistisch waren en ook gendergerelateerd geweld promootten.
Culturele stereotypen
Dolmio pastasaus.
Deze saus werd op de markt gebracht bij een stereotiep Italiaans gezin.
Spitfire Ale
In 2006 lanceerde Spitfire Ale een reclamecampagne in het VK waarin grappen over WO II werden gebruikt. Een van de grappen zei:
Er wordt een pistool afgevuurd en 46.000 mensen beginnen te rennen. Ja, het was het Italiaanse leger.
De commercial was gebaseerd op het stereotype dat het Italiaanse leger laf was en het ongenoegen veroorzaakte van veel afstammelingen van Italianen in het Verenigd Koninkrijk waarvoor het was verboden.
Internationaal Festival van Latino Films in New York
In 2011 maakte het Latino Film Festival het evenement bekend door de spot te drijven met de clichés die in de meeste Latino-producties voorkomen. Een van de commercials bevatte een lijst met de meest gebruikte namen voor Latino-tuiniers.
AAS
Een Ace-wasmiddelcampagne gebruikte stereotypen over Latino-romans om reclame voor het product te maken.
Referenties
- Cultuur en genderstereotypering in s. Opgehaald op 17 juli 2017, via socialpsychonline.com
- Raciale stereotypering in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, via en.wikipedia.org
- Stereotypen in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, via tolerance.org
- Gevaren van stereotypen in reclame en marketing. Opgehaald op 17 juli 2017, via thebalance.com
- Stereotypen geportretteerd in s. Opgehaald op 17 juli 2017, via prezi.com
- Raciale stereotypering in advertenties. Opgehaald op 17 juli 2017, via ukessays.com