VERSCHILLEN TUSSEN RECLAME EN PROPAGANDA (MET VOORBEELDEN) - CULTUUR WOORDENSCHAT - 2026

Het belangrijkste verschil tussen reclame en propaganda is dat de eerste wordt gebruikt om te verkopen en de tweede wordt gebruikt om de manier van denken van een bepaald publiek over een bepaalde persoon of onderwerp te veranderen. Met andere woorden, propaganda wordt gebruikt om denkwijzen en attitudes te beïnvloeden; wanneer u probeert te beïnvloeden om producten of diensten te verkopen, is dit reclame.

De scheidingslijn tussen reclame en propaganda is erg dun. Ze zijn soms verward, maar beide hebben verschillende betekenissen en toepassingen. Het zijn echter mediatools die dezelfde media delen voor verspreiding.

Deze poster van James Montgomery Flagg is een van de meest iconische voorbeelden van propaganda. Bron: James Montgomery Flagg

In het geval van reclame wordt het gebruikt om een ​​specifieke reclameboodschap naar de consument te sturen, waarbij alle mogelijke technieken of tools worden gebruikt om behoeften te creëren (in veel gevallen niet-bestaande) en zo de aandacht van de massa te trekken.

Het wordt echter ook gebruikt om bewustmakingscampagnes op te zetten. Wanneer het in deze zin wordt gebruikt, verkoopt het geen producten of diensten, maar stelt het alleen een middel vast om een ​​algemeen welzijn te bereiken.

Propaganda probeert op haar beurt gedachten te veranderen en de publieke opinie te beïnvloeden door middel van talloze symbolen en argumenten.

Belangrijkste verschillen tussen reclame en propaganda

Het is belangrijk om het verschil tussen reclame en propaganda precies te definiëren en te kennen, zodat de zilveren doelstellingen kunnen worden bereikt door het een of het ander te gebruiken.

	Adverteren	Propaganda
Duurzaamheid	Minder duurzaamheid	Meer duurzaamheid
Ideologie	Probeert te verkopen of aandacht te trekken	Politiek en religie
Creëren van behoeften	Er wordt een niet-bestaande behoefte gecreëerd of er wordt aan een behoefte herinnerd.	Het is niet bedoeld om behoeften te creëren, maar om invloed uit te oefenen; verander het beeld van iets of iemand.
doelen	Verkoop producten of diensten	Houding beïnvloeden
Invloed op het leven	Korte termijn	Langetermijn
Reikwijdte	Groot	Het hangt af van het product of de dienst
Middelen van invloed	Private media	Publieke en private media
Voorbeelden	Een advertentie op televisie voor Coca Cola. Een Netflix- internetbanner	Een poster om op een politieke partij te stemmen. Maak programma's op de openbare televisie ten behoeve van een politieke partij.

Duurzaamheid

Wat reclame betreft, de boodschap zal in de loop van de tijd langer meegaan, terwijl bij reclame het specifieke doel wordt ingekaderd in de behoeften van de koper en verkoper.

Ideologieën

Propaganda wordt vaak op grote schaal gebruikt in de politiek en de regio, omdat het, in tegenstelling tot advertenties, geen specifieke producten of diensten verkoopt en alleen massa's probeert aan te trekken die zich aanpassen aan bepaalde ideologieën

Creëren van behoeften

Adverteren zal altijd in staat zijn om niet-bestaande behoeften bij uw publiek te genereren. In plaats daarvan is propaganda een informatieve actie waarbij het hoofddoel is om de houding van individuen ten opzichte van bepaalde kwesties te beheersen zonder noodzakelijkerwijs een economisch doel na te streven, zoals het geval is met reclame.

In die zin is het duidelijk dat reclame bedoeld is om aan de behoeften van twee specifieke groepen te voldoen. De eerste groep is het bedrijfsleven, dat winst nastreeft en economische voordelen haalt uit een commerciële activiteit.

De tweede groep is het publiek waarop de reclame is gericht en probeert hun behoeften te bevredigen met de producten die door het bedrijf worden aangeboden.

doelen

Terwijl het doel van adverteren is om te verkopen, is dat van propaganda om invloed uit te oefenen om politieke doelen te bereiken.

Invloed op het leven van mensen

De meeste advertenties hebben de neiging om op korte termijn een effect te hebben op het leven van mensen. In plaats daarvan kan propaganda ingrijpende gevolgen hebben; De nationalistische propaganda van een land kan er bijvoorbeeld voor zorgen dat iemand nationalist wordt en een land verdedigt, zelfs als het beleid negatief is voor de bevolking.

Bereik publiek

Propaganda richt zich meestal op grote populaties binnen een staat. Reclame heeft een bereik dat afhankelijk is van het product of de dienst.

Informatiemanagement

Het is belangrijk op te merken dat, hoewel er verschillen zijn tussen reclame en propaganda, deze twee media gelijkelijk omgaan met de behoeften, smaken en meningen van het publiek dat ze willen bereiken.

Reikwijdte van invloed

Terwijl propaganda de politiek van een land beïnvloedt, richt reclame zich op het beïnvloeden van een product of dienst.

Middelen van invloed

Propaganda kan door de staat gecontroleerde media gebruiken; scholen, universiteiten, radio's, televisies … Adverteren is privé en kan privémedia gebruiken; privéradio's, privé-tv-kanalen, privéaankondigingen …

Voorbeelden van advertenties

Propaganda is gebruikt voor duistere doeleinden in de menselijke geschiedenis. Desondanks kan objectief worden gezegd dat het goed werd gebruikt en dat het het effect had waarnaar het in de samenleving zocht.

In de 20e eeuw werd propaganda op grote schaal gebruikt tijdens de Eerste en Tweede Wereldoorlog. In beide gevallen waren de bedoelingen negatief; het doel dat hij nastreefde werd echter bereikt.

In die tijd werden niet alleen affiches gebruikt, maar maakten zowel de geallieerden als de nazi-partij gebruik van propagandamiddelen zoals televisie en film. Hieronder staan ​​opmerkelijke voorbeelden van de meest iconische commercials in de geschiedenis:

James Montgomery Flagg

In 1917 creëerde James Montgomery Flagg, destijds beschouwd als de beste cartoonist in de VS, een van de beste voorbeelden van propaganda.

Hierin nodigde hij jonge Amerikanen uit om dienst te nemen in het Amerikaanse leger om te vechten in de Eerste Wereldoorlog; later werd dezelfde poster gebruikt in de Tweede Wereldoorlog.

Uncle Sam is te zien in de advertentie; het personage had een lange witte baard en zijn gezicht was hard. Wat zijn kleding betreft, zijn pak en hoed zijn ontworpen in de kleuren van de Amerikaanse vlag.

Uncle Sam wees met zijn wijsvinger naar de ontvanger van het bericht, en onderaan de poster stond het volgende bericht: "Ik wil JOU voor het Amerikaanse leger" (ik wil dat je dienst doet bij het Amerikaanse leger).

Montgomery Flagg gaf aan dat hij zijn eigen gezicht gebruikte om het ontwerp te maken, dat verouderd was en vergezeld ging van de hierboven beschreven elementen om het te onderscheiden. Naar schatting zijn er tijdens de Eerste Wereldoorlog meer dan 4 miljoen exemplaren van deze propaganda gedrukt.

Nazi-propaganda

De nazi-partij en Adolf Hitler gebruikten propagandatechnieken via radio, boeken, de pers, muziek, theater, educatief materiaal, televisie en films. Door deze middelen wist hij de publieke opinie te beïnvloeden tot het einde van zijn regering.

Het gebruik van propaganda in deze periode speelde een zeer belangrijke rol om het regime aan de macht te houden en zo een van de grootste misdaden in de menselijke geschiedenis te kunnen plegen: de uitroeiing van Joden in de Holocaust.

In het eerste boek geschreven door Adolf Hitler (Mein kampf, wat zich vertaalt in "Mijn strijd", gepubliceerd in 1926), onthult dit personage kennis over propaganda en hoe het zou moeten worden gebruikt om de idealen van het nationaal-socialisme te verspreiden.

Onder de argumenten die Hitler naar voren bracht, valt het volgende op: «Propaganda probeert het volk een leerstelling op te dringen (…). Het werkt vanuit het oogpunt van een idee op het grote publiek en bereidt hen voor op de overwinning van dit idee.

In die zin richtte de propaganda van de nazi-partij de inhoud van haar propaganda op basis van het publiek en de gestelde doelen.

Een van deze doelstellingen zijn de haatcampagnes die rond de Joden werden opgezet, waarin werd verklaard dat ze de oorzaak waren van de economische problemen in Duitsland.

Joseph Goebbels en nazi-propaganda

Toen Adolf Hitler in 1933 aan de macht kwam, werd Joseph Goebbels aangesteld als minister van Propaganda in nazi-Duitsland. Het was zijn taak om de antisemitische en pro-nazi-boodschap over te brengen.

Goebbels had uitgebreide kennis over het onderwerp, aangezien hij verantwoordelijk was voor het uitvoeren van alle communicatieve inhoud van de nazi-partij.

Hij slaagde er snel in om alle sporten van de Duitse samenleving te beklimmen; Hij had de leiding over het uitvoeren van alle aankondigingen van de regering van Adolf Hitler, het centraliseren van de communicatiemedia en het verbieden van degenen die niet onder zijn controle stonden.

De twee belangrijkste films die in deze periode als antisemitistische propaganda zijn gemaakt, zijn de volgende: The Triumph of the Will (1935), door Leni Riefenstahl; en The Eternal Jew (1940), geregisseerd door Fritz Hippler.

Propaganda in Noord-Korea

De politieke propaganda van Noord-Korea - die historisch is opgebouwd rond de persoonlijkheidscultus van Kim Il-sung, zijn zoon Kim Jong-il en zijn kleinzoon Kim Jong-un - steunt op het ideologische Juche-concept van "Zelfvoorziening." Vanaf het begin tot het heden is Noord-Koreaanse propaganda alomtegenwoordig.

Amerikaanse anticommunistische propagandafilms

Er zijn Amerikaanse films die een propagandadoelstelling hebben tegen het communisme. Onder hen: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, onder anderen.

Nicolae Ceauşescu's persoonlijkheidscultus

Tijdens de Koude Oorlog zat de Roemeense president Nicolae Ceaușescu de meest extreme persoonlijkheidscultus binnen het Oostblok voor. Het doel van de persoonlijkheidscultus was om elke publieke oppositie tegen Ceauşescu onmogelijk te maken, omdat hij per definitie als onfeilbaar en boven kritiek werd beschouwd.

Propaganda in de Spaans-Amerikaanse oorlog

De Spaans-Amerikaanse oorlog, in Spanje algemeen bekend als de Cubaanse oorlog of ramp van 98, was het eerste gewapende conflict waarin militaire actie werd uitgelokt door tussenkomst van de media. De oorlog is ontstaan ​​vanuit het belang van de Verenigde Staten om een ​​revolutionaire strijd tussen de Spanjaarden en de burgers van hun kolonie in Cuba aan te wakkeren.

Advertentievoorbeelden

Tegenwoordig is de samenleving overbelicht met advertenties. Alle bedrijven die producten en diensten leveren, gebruiken alle middelen die tot hun beschikking staan ​​om hun producten te verkopen.

Hier zijn enkele van de meest prominente campagnes die door de geschiedenis heen succes hebben geboekt:

Dove: campagne voor koninklijke schoonheid

Het wereldwijde merkbedrijf richtte zijn doelen op het laten zien hoe waardevol vrouwen zijn, gericht op geluk zonder vooroordelen en het accepteren dat elke vrouw een echte en unieke schoonheid heeft.

In die zin liet Dove zien dat dat de enige elementen waren die nodig waren om succes te behalen en dat succes niet afhing van een strikte schoonheidsnorm, volgens welke een vrouw alleen mooi is als ze de perfecte looks en maten heeft.

Voor het merk zijn vrouwen mooi op elke leeftijd. Haar campagne was gebaseerd op echte vrouwen van alle soorten en maten en rassen, en daarom wist ze de aandacht van alle soorten publiek te trekken.

Coca-Cola: deel een Coca-Cola met …

Het frisdrankbedrijf Coca-Cola is een van de bedrijven die wereldwijd enorme reclamecampagnes maakt.

Veel van hun campagnes hebben geweldige verkooprecords opgeleverd. Deze keer zullen we ons specifiek richten op de campagne “Deel een Coca-Cola met…”, die je uitnodigde om een ​​Colca-Cola-blik te personaliseren met de naam van de persoon met wie je dit drankje zou willen delen.

De succesvolle campagne ontstond in 2012 in Australië en de 150 meest populaire namen in dat land werden gedrukt. De impact van “Share a Coke with…” overtrof de verwachtingen: de campagne was zeven jaar actief in 80 landen.

De content werd uitgebracht in alle bestaande advertentieformaten en de campagne werd bekroond met zeven prijzen op het Cannes Lions International Festival of Creativity.

De impact was zo groot dat 76.000 virtuele Coca-Cola-blikjes werden gedeeld. In 2012 werden 15.000.000 gepersonaliseerde flessen verkocht, de hashtag #ComparteUnaCocaCola stond op de eerste plaats in de wereldwijde trends van het sociale netwerk Twitter en wist 2,5% van de omzet in de VS te verhogen.

Nike,

Het schoenen- en sportkledingmerk Nike behoort tot de groten van de reclame-industrie over de hele wereld.

30 jaar geleden werd "Just do it" (doe het gewoon) een van de reclamecampagnes van het gerenommeerde merk, dat als doel had om alle soorten publiek te bereiken en niet alleen hardlopers.

De campagne werd uitgevoerd door Walt Stack, een beroemde Amerikaanse hardloper van 80 jaar. Dit bericht bleef na verloop van tijd bestaan ​​en werd sinds 1988 de slogan van het merk.

De campagne werd uitgevoerd door Wieden + Kennedy, een prestigieus en erkend reclamebureau in de VS, dat tevens een van de grootste ter wereld is.

In 2009 bekende een van de oprichters, Dan Wieden, dat het idee voor de campagne voortkwam uit de laatste woorden van een ter dood veroordeelde, die riep “laten we het doen! "(Laten we het doen!).

Referenties

1. "De propaganda van de nazi's" in Holocaust Encyclopedia. Opgehaald op 14 april 2019 van Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "De 11 principes van nazi-propaganda" in Culturizing. Opgehaald op 14 april 2019 van Culturizing: culturizing.com
3. "Beste campagnes voor echte schoonheid" bij Dove. Opgehaald op 14 april 2019 van Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "De formule van Coca-Cola om een ​​succesvolle marketingcampagne te creëren" (31 mei 2018) in Wrike. Opgehaald op 14 april 2019 van Wrike: wrike.com
5. "Nike viert 30 jaar gewoon doen" (7 september 2018) in Latin-spots. Op 15 april 2019 opgehaald van Latin-spots: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Reclame versus propaganda" in kleine bedrijven. Opgehaald op 13 april 2019 van Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Verschil tussen propaganda en reclame" in Economipedia. Opgehaald op 13 april 2019 van Economipedia: economipedia.com
8. "Wat zijn typen propagandadefinitietechnieken?" In Study. Opgehaald op 13 april 2019 van Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" in Encyclopedia Britannica. Opgehaald op 13 april 2019 in Encyclopedia Britannica: Britannica.com