De elementen van het product zijn de reeks eigenschappen die het identificeren en karakteriseren, zoals design, prijs of merk. Vanuit marketingoogpunt zijn deze eigenschappen wat het publiek doet beslissen of ze een item wel of niet consumeren.
Wanneer een product op de markt wordt gebracht, letten bedrijven goed op de elementen waaruit het bestaat.
Marktonderzoeken worden meestal gedaan die een van de volgende twee dingen proberen; neem aan wat het publiek leuk vindt en repliceer het, of creëer iets waarvan ze aannemen dat ze het leuk zullen vinden.
Hoofdelementen van een product
Details die onbeduidend lijken of zelfs onopgemerkt blijven door de consument, worden zorgvuldig voorbereid door degenen die producten op de markt brengen.
De kleuren, labels en zelfs de vorm van een container doen mensen besluiten om het ene of het andere item te kopen.
Ontwerp
Het ontwerp omvat meerdere kenmerken van een product. Hoewel de visuele meer opvallen, zal elke factor zoals werkzaamheid, veiligheid of manier van verpakking / verpakking invloed hebben op en invloed hebben op hoe consumenten het product waarnemen.
In veel gevallen genereren eenvoudige of elegante oplossingen meer omzet. Een voorbeeld zijn waterflessen met deksels die niet losgeschroefd hoeven te worden of blikjes die zonder flesopener geopend kunnen worden dankzij een reeds ingebouwde haak.
Prijs
Prijsstelling is de meest voor de hand liggende reden om een bepaald artikel wel of niet te kopen.
Voor een succesvol verkoopmodel is een juiste balans nodig tussen de prijs van het product en zijn kenmerken.
Het is belangrijk om een evenwichtige prijs te hanteren, zodat het hele proces van voorbereiding en daaropvolgende verkoop winstgevend is.
Het is mogelijk om deze variabele te beheren door een aantal extra functies aan een product aan te bieden (zoals aanbiedingen, garantie of betere kwaliteit) om zich te onderscheiden van de concurrentie.
Merk
De naam van elk product is hoe het wordt geïdentificeerd, en het kan een cruciale rol spelen bij de populariteit ervan. Om deze reden worden namen gebruikt die aantrekkelijk zijn, gemakkelijk uit te spreken zijn of aan aangename woorden doen denken.
Een veel gebruikte techniek in reclame is kromtrekken, wat erin bestaat een naam te creëren die eigenlijk niets betekent, maar wel een commerciële aantrekkingskracht heeft en fonetisch gerelateerd is aan een verkoopgebied.
Container
Samen met het ontwerp van een product, is de verpakking wat het visueel presenteert en de aantrekkelijkheid of effectiviteit kwalificeert.
Een meer ergonomische of efficiëntere verpakking om normaal te gebruiken is populairder en trekt meer mensen aan.
Een voorbeeld van hoe de effectiviteit van een container zijn populariteit verhoogt, is vooral te zien in sauzen en specerijen zoals ketchup of mosterd.
Rassen die zijn verpakt in plastic flessen die kunnen worden geperst om direct boven voedsel te serveren, hebben meer de voorkeur dan die welke in glazen potten en flessen worden verkocht.
Reputatie
Kwaliteit heeft de steun nodig van een goede reputatie. Gevallen waarin een kwalitatief goed product niet populair is omdat het onbekend is en daarom niet het vertrouwen van het publiek heeft, zijn normaal.
In het tegenovergestelde geval, wanneer een product een goede reputatie geniet, ontstaat er een sneeuwbaleffect, waarbij consumenten het blijven verkiezen boven anderen omdat ze er al aan gewend zijn geraakt.
Referenties
- Wat is een productstrategie? (sf). Opgehaald op 3 december 2017 vanuit Study.
- George Root (zd). Elementen van productstrategie. Opgehaald op 3 december 2017 vanuit Small Business.
- Productontwerp en -ontwikkeling (sf). Opgehaald op 3 december 2017 vanuit KEMI.
- Elementen waaruit het product bestaat (4 december 2008). Opgehaald op 3 december 2017 vanuit Marketing.
- Producteigenschappen (sf). Opgehaald op 3 december 2017 vanuit Gestiopolis.